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GZ生活广场项目定位研究的开题报告

1.题目

GZ生活广场项目定位研究

2.研究背景

随着人们生活水平的不断提高，对生活质量的要求也越来越高。生活广场作为城市中人们的日常休闲活动场所，越来越受到重视。然而，不同人群对生活广场所追求的利益和需求不同，因此，如何准确地把握人们的需求，寻找最适合的定位方向，成为生活广场发展的关键点。

GZ作为广州市中心地区，每年都吸引着大量的游客和居民。GZ生活广场作为该区域内的新型商业综合体，如何在激烈的市场竞争中寻找到自身的独特定位方向，进而吸引更多消费者，成为该区域内的热门场所，是本研究的核心问题。

3.研究目的

本研究旨在通过对GZ生活广场的定位需求、消费习惯、市场竞争等方面进行研究，以制定出最适合GZ生活广场的定位方案，进而推动其发展，提高其市场份额和经济效益。

4.研究内容和方法

4.1研究内容

（1）GZ生活广场的市场环境和竞争状况分析。

（2）GZ生活广场的消费者需求和消费习惯分析。

（3）GZ生活广场的产品和服务定位研究。

（4）GZ生活广场的品牌形象和市场推广策略研究。

4.2研究方法

综合使用文献调研、问卷调查、深度访谈、现场观察等研究方法，对GZ生活广场的定位需求、消费习惯、市场竞争等方面进行分析，并利用统计学方法对研究结果进行量化和分析。

5.研究预期成果

本研究的预期成果主要包括以下几个方面：

（1）GZ生活广场的竞争状况和消费者需求的全面了解。

（2）制定出最适合GZ生活广场的定位方案。

（3）提高GZ生活广场的市场份额和经济效益。

6.研究时间安排

本研究计划于2021年11月开始，预计于2022年6月完成。

7.参考文献

[1]宋维屏.生活广场的现状与发展[J].城市发展研究,2010,17(02):109-112.

[2]邹泽锐.商业综合体的定位研究——基于H市某商业综合体的实证[J].海丝商业,2015(03):33-39.

[3]耿成.观念转变助推商业综合体发展[J].现代城市研究,2019,5(7):16-23.