乐成集团品牌推广案.ppt

小结 本套方案，着重突出产品气质和气势，在两线产品出场的方式上，拟采用以大带小的方式进行。以乐成公馆树立的区域顶级产品形态打透市场，以相对总价较低的豪丽公寓作为投资性更强的物业形态进一步丰富产品线，同时也拓宽客户选择面。 推广策略 客户心态路线 1 2 3 4 5 与客户对话 乐成CBD涉外体系 CBD乐成生活质量体系 CBD乐成圈级社交文化体系 CBD乐成不动产价值体系 乐成系 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 平面 网络 活动 户外 报广投放·乐成CBD涉外体系 公关活动·乐成会成立酒会 交通广播·广告投放 报广投放·乐成涉外生活体系 报广投放·乐成不动产价值体系 公关活动·乐成优雅生活体系·红酒品鉴 公关活动·豪丽国际公寓封顶 网站更新·乐成CBD涉外体系上线 公关活动·乐成体系年会 数据库DM·乐成涉外体系手册 CBD乐成涉外体系 CBD乐成生活质量体系 CBD乐成圈层社交文化体系 CBD乐成不动产价值体系 CBD乐成涉外体系 CBD乐成生活质量体系 CBD乐成圈层社交文化体系 CBD乐成不动产价值体系 百米路牌文案示例 从乐成不动产品牌形象，细化到乐成的区域高端价值，乐成的客户层次，乐成不动产优越的配套系统。从形象到实际卖点安排主题。 户外文案示例 CBD乐成涉外不动产体系 乐成国际学校·乐成国际公寓·乐成公馆·豪丽国际公寓·乐成中心·乐成中街 CBD成熟涉外居住体系 国际教育·涉外高尚社区·小众豪宅社区·涉外酒店式公寓 国际标准5A级商务地标·涉外商业街 CBD成熟不动产价值体系 国际教育不动产·高档居住社区·星级酒店式物业 顶级商业地标·涉外商街 报广文案示例 主标： 六星环拱，珠联璧合 ——乐成六项目联袂缔造CBD首席涉外区 内文： 国际名校、传世府邸、星级酒店、国际甲级写字楼、名品商街……完全功能，完善配套，完美生活——乐成涉外区震撼亮相，名动CBD！ CBD·乐成涉外区 乐成国际学校·乐成公馆·乐成豪丽公寓·乐成国际·乐成中心·乐成中街 报广文案示例 主标： 六星汇聚，体系天成 CBD乐成涉外区·不动产体系完成！ 内文： 乐成不动产序列项目，成熟体系，价值保证，完美打造CBD涉外体系 国际学校、国际公寓、传世府邸、星级酒店式公寓、国际甲级写字楼、臻品商街 乐成国际学校·乐成国际·乐成公馆·乐成豪丽公寓·乐成中心·乐成中街 软文标题示例 乐成集团战略宏图崭露头角——CBD不动产涉外体系 CBD乐成涉外体系完全架构 乐成体系宏图·六星闪烁 乐成公馆，CBD乐成涉外体系顶级豪宅 CBD乐成涉外体系国际化标准——豪丽国际公寓 乐成中心封顶——CBD乐成涉外体系地标性商务建筑 京城会馆的前世今生（从乐成会馆看北京会馆文化的变迁，从中可见乐成集团的社会责任感及文化格调） 国际生活的商业理想——乐成中街全面演绎CBD涉外生活 乐成之树常青——乐成集团的构成体系及企业理想 小结 本套方案以突显乐成品牌实力和产品体系优势的方式，坚定客户的置业信心，引导客户产生对乐成品牌价值的高度认知。 考虑到推广成本，乐成公馆将作为推广主动线，豪丽公寓将不另辟推广支线，将主要通过DM、封顶公关活动以及重要节点的户外投放来传达项目信息，穿插在整年度乐成体系品牌的推广过程中。 推广策略 区域价值路线 1 2 3 4 5 CBD有什么价值？ 中央商务区的城市效率，是世界所有城市CBD的核心价值所在。 乐成，以自身系列产品优势为基础，结合优越区位条件，在居住、商务、消费等多个层面，进一步优化CBD的城市效率。 关系 区别 本项目与核心区域CBD的关系 CBD区域与CBD关联的目标客户 本项目与CBD目标客户的关系 本项目与非核心区域项目的区别 CBD核心区域与泛CBD区位的区别 本项目区域价值与朝青项目的区别 关系 与CBD的关系，构成价值 区别 与竞盘的区别，解释价值 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 平面 网络 活动 户外 公关活动·易学讲读 公关活动·乐成会成立酒会 交通广播·广告投放 报广投放·CBD涉外领域 豪门大宅 网站更新·CBD涉外领域 公关活动·乐成领域生活 CBD高尔夫邀请赛 公关活动·豪丽国际公寓封顶 DM CBD国际舞台 公关活动·乐成公馆客户年会 报广 领域/领略· CBD乐成涉外领域 乐成公馆 CBD静谧领域 CBD涉外豪宅 乐