第3章__广告文案的诉求策略.ppt

3.语言庄谐并用 杜老爷雪糕电视广告文案: 最新鲜的水果在果园，好吃的雪糕在Here. Look！ 100％的果汁和浓浓的Ice Cream，还有新鲜的水果在里面，哇! 这是哪一国的雪糕啊! 杜老爷果园新情雪糕，好吃的雪糕在果园里。 三、情理结合文案的写作方法 1．相加 哇，小痘痘不见了! 一点点的了解 一点点的相知 一点点的依恋 一点点的钟情 是姗拉娜 让我们快乐又开心! 姗拉娜对付青春痘的四大功效 ●抑制皮脂腺过度分泌皮脂 ●疏通皮脂分泌通道，防止毛孔阻塞 ●消除青春痘，并抑制其产生 ●修复留有青春痘痕迹的受损肌肤 姗拉娜止痘系列化妆品 专业全程护理，值得信赖的理想选择 洗面露、洗面乳、痘胶膏、修复露 更青春更靓丽更开心 (随文略) 2．相融 如丝密斯无香丝素膏杂志广告文案： 丝密斯无香丝素膏杂志广告 资料来自：《广告创意策略与手法》 武汉测绘科技大学出版社 浙江亚博传播有限公司企划制作 纯到无香就是真 相信自己的眼光，就像相信丝密斯无香丝素膏。国际先进的高纯度原料，不添加香料仍无一丝异味。纯到无香的卓越品质，真正体现纯净天然、健康安全的现代护肤新概念。珍贵丝素精华及霍霍巴油，给予肌肤内部持久滋润，保持细腻润泽；特别添加的维生素C，更令肌肤焕发健康肤色。 真的滋润美丽，是真的，我终于找到了! (附文略) 3.理性诉求 感性表现 第三章结束 谢 谢！ 送给父亲的礼物 今天，请时间停住脚步， 从来，只记得母亲纤细的手臂， 似乎，很少注意父亲严肃的脸庞。 父亲以他深厚宽广的爱， 终年为家园默默耕耘奉献。 雨来他遮，风来他挡， 如今，苗已成材， 正恣意地伸展它粗壮枝干。 但曾否留意那日益垂老的园丁? 疲惫的眼神，两鬓的霜。 若能呼唤时光倒流， 唤回他灿烂的青春， 我愿，我愿啊…… 向伟大的父亲致敬，本公司为庆祝父亲节，以最优惠价提供精工牌石英表，欢迎子女们陪同父亲前来选购，给父亲意外的惊喜。 孔府家酒电视广告文案： 千万里，千万里我一定要回到我的家。 我的家，永生永世不能忘记。 孔府家酒，叫人想家。 湖滨园电视广告文案 我等着你回来， 我等着你回来， 我等着你回来， 我等着你回来…… 等你……听歌赏景，闲话家常； 等你……品茶欢聚，叙旧谈心； 等你……逗儿嬉戏，忘形笑话。 等你的是个家，不是一所房子。 白兰氏的广告文案： 广告语：迎考关头，孩子需要白兰氏! 正文：让白兰氏帮孩子赶走疲劳，提高效率，就是给他最实际的支持! 为他赢得时间，赢得好成绩! 随文：(略) 3.友情 表现朋友之间的永恒友谊和人与人之间的互相关心、相互扶持的情感。如伊顿纸晶公司的广告语： “没有朋友之间的书信往来，是人生的憾事。” 7－Eleven24小时连锁便利店电视广告文案： 年轻人：清晨4点，整个城市好像只有那个角落，让人觉得明亮且温暖。 店 员：我记得那天冷冷的，还在下雨，他站在那里喝咖啡，心情好像很坏的样子。 年轻人：只不过喝他一杯咖啡而已，他就像老朋友一样陪我聊了好久。 店 员：我只不过是问问他是不是工作不顺，他就好像好久没跟人说过话一样，一说就说个没停。 年轻人：我好像第一次跟一个陌生的人讲那么多话，也在这个角落里，第一次感觉到许多人竟然可以那么单纯、那么认真地活着。 店 员：嘿，胡子刮刮吧! 店 员：常来喔，别忘了这个方便的好邻居喔。 年轻人：那个早晨，觉得自己的脸那么清新，那个角落真的特别明亮、特别温暖。 4.乡情 包括对故乡往事的怀念、对故乡景物的热爱。如柯达胶片影视广告的文案： 越战恐怖的炮火声，已甩在遥远的东方丛林里：吁—— 归来了，久别的故乡！ 魂牵梦萦的小镇，景物依然，爸爸妈妈等在风中的小路，喜悦的泪水闪烁在岁月折磨的眼中。玛丽奔来，金发飞舞在薰风里，樱唇绽放在暖阳下，啊!欲拥吻这碧草如茵的家园。 乡邻自四方涌来，亲情涌动着山