康师傅冰红茶夏日fun运动 活动提案 策划案.ppt

康师傅冰红茶“夏日FUN运动”提案 奥运之风： 2008年北京奥运会在全国掀起了运动热潮，而以运动作为产品特征的康师傅冰红茶必定要趁此热潮大力宣传。 激情九月： ◆九月，奥运刚刚结束，残奥即将开始，运动之风空前高涨。 ◆九月，大学纷纷开学，新的学生消费群体又要到来。 ◆九月，秋天将至但暑气未尽，夏日FUN运动的最佳时机。 康师傅冰红茶“夏日FUN运动”正是借助2008奥运之风，以运动为沟通线路，抓住最后的绝佳九月而应运而生的。 活动主题：夏日FUN运动 活动目的： ◆丰富品牌娱乐行销内涵，活化品牌； ◆提升冰茶品牌； ◆深化品牌的运动气质； ◆巩固品牌的市场地位； ◆延续品牌的销售热潮； ◆继续在华北地区深化品牌形象 活动主题：夏日FUN运动 活动形式：消费者直接参与的体育竞技体验类品牌推广活动 活动时间：2008年9月（周六、周日） 活动地点：天津欧乐时尚广场 场地位置示意图 场地实景拍摄效果图 夏日FUN运动 突破常规玩法 产品Slogan: 快乐 想怎么玩都行 结合奥运效应 夏日FUN运动：以“更高、更快、更强”为活动主线，设置活动内容 9月1日-9月5日 9月8日-9月12日 活 动 举 办 周六、日 9月15日-9月19日 9月22日-9月26日 活 动 举 办 周六、日 活 动 举 办 周六、日 活 动 举 办 周六、日 第一周 更高 第四周 综合 第三周 更强 第二周 更快 前期宣传 现场布置 吸引人潮 售卖区 直接购买 互动区 游戏互动 品牌深化 忠诚度提升 方式 ：以互动游戏区作为活动主线，全面贯穿“夏日fun运动”的主题，以 生动有趣的体验活动吸引人群参与，并直接促进售卖区的销量。 游戏名称：快乐跳跳拍 活动时间：第一周 14：00—16：00 活动地点：欧乐时尚广场 参加方式：现场购买一瓶冰红茶，即可参与体验活动。 现场购买冰红茶，即 可参与体验活动 过关者即可在冰力 FUN榜上留下自己 的手印 更高 场布图 -场地布置示意图- 售卖亭 快乐拍拍乐 排FUN榜 游戏规则 FUN点：结合活动的主题之快乐，让参与者在跳跃中享受乐趣，留下快乐 的痕迹,比比谁高。 参与人数: 1人 游戏道具: 背板、颜料 游戏规则: 1）参与者需先购买一瓶冰红茶方可参加游戏。 2）游戏开始后，参与者需在手上沾满颜料，然后跳起，跳起 的高度要达到背板上的刻度以便在背板上按下手印。 3）参与者若跳到背板上的最低高度就为过关，可继续游戏直 至最高度。 快乐拍拍乐 更快 游戏名称：快快快乐投 活动时间：第二周 14：00—16：00 活动地点：欧乐时尚广场 参加方式：现场购买一瓶冰红茶，即可参与体验活动。 现场购买冰红茶，即 可参与体验活动 过关者即可在冰力 FUN榜上留下自己 的手印 场布图 -场地布置示意图- 售卖亭 投篮机 FUN点：用最新鲜及fun的方式，将篮球与冰红茶结 合，新式玩法体现活动主题-快乐怎么玩都 行，比比谁更快。 参与人数: 1人 游戏道具: 投篮机 游戏规则: 1）参与者需先购买一瓶冰红茶方可参加 游戏。 2）游戏的时间为2分钟。游戏开始后， 参与者方可投篮，在规定的时间内看 谁投的篮球多，速度快。 游戏示意图 快快快乐投 游戏名称：快乐大锤王 活动时间：第三周14点—16点 活动地点：欧乐时尚广场 参与方式：参赛购买一瓶康师傅冰红茶即可参加游戏 更强 现场购买冰红茶，即 可参与体验活动 过关者即可在冰力 FUN榜上留下自己 的手印 -场地布置示意图- 场布图 售卖亭 大槌王 游戏规则 排FUN榜 FUN点：大锤王所展现的力量与“更强”之主题相吻合 参与人数：1人/场 游戏规则： 一名参赛者就可参与游戏 参赛者站在“大锤王” 的指定位置，拿起游戏中的大木槌，用大力打在机器前置的圆形垫上，随即在高两米的电子游戏机上就能显示出力量的分数 电子显示器的成绩达到最高点 即可在“冰力FUN榜”上印上手印 快乐大锤王 大力锤 主机-电子显示器 2008快乐末班车 冰红茶08回忆厢 FUN影留念厢 Wii体验厢 FUN点：延续2008奥运年的运动风潮，以快乐末班车命名，凸显出冰红茶此 季运动类主轴的同时也寓意冰红茶这台快乐班车从启动到完满结局。 活动