地质大学16秋《现代广告学》在线作业二.doc

一、单选题（共 10 道试题，共 40 分。） V 1. 广告主题涉及的核心问题是（ ）。 . 市场 . 技术 . 宣传 . 商品 标准答案： 2. （ ）是指在一定时间和一定范围内收听某一个特定广播节目的人数占视听总人数的比例。 . 开机率 . 视听率 . 暴露度 . 到达率 标准答案： 3. 广告作品必须有时代感属于（ ）问题。 . 国际化 . 社会化 . 人性化 . 个性化 标准答案： 4. 广告法律管理不具有（ ）。 . 规范性 . 权威性 . 强制性 . 普遍性 标准答案： 5. 广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益的理论产品于（ ）年代。 . 20世纪50年代 . 20世纪60年代 . 20世纪80年代 . 21世纪 标准答案： 6. 通过定位将焦点集中在一个简单的名词上属于品牌定位的（ ）法则。 . 竞争导向 . 聚焦 . 观念竞争 . 独创性 标准答案： 7. 记忆包括的基本过程中没有（ ）。 . 输入和识别 . 存储 . 提取 . 联想 标准答案： 8. 广告主题要解决的最重要的问题是（ ）。 . 为什么消费者购买我所生产的商品 . 商品品牌 . 商品价格 . 商品市场 标准答案： 9. 现代广告宏观管理的作用不包括（ ）。 . 维护广告的真实性 . 正确引导消费者 . 保护合法的广告宣传 . 维护媒体形象 标准答案： 10. 广告变现的具体形式就是（ ）。 . 广告作品 . 广告调查 . 广告策划 . 广告管理 标准答案： 二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。） V 1. 广告创作中存在的基本问题包括（ ）。 . 民族化问题 . 国际化问题 . 视觉变现的个性化问题 . 广告社会化问题 标准答案： 2. 树立企业形象的基本思路是（ ）。 . 导入和实施IS为切入点 . 加强经营管理 . 全面提高企业素质为核心 . 全面树立有利于发展的企业形象 标准答案： 3. 广告信息障碍可能产生的环节与变现主要有（ ）方面。 . 确定广告需要传达内容 . 把需要传达的内容艺术化 . 广告在传达过程中可能产生信息障碍 . 消费者在接受广告信息时可能形成信息障碍 标准答案： 4. 企业形象存在（ ）特点。 . 形象是客观存在的 . 相对性 . 公共性 . 形象本质是深信不疑 标准答案： 5. 获得领导者品牌主要包括（ ）要点。 . 从市场分析入手 . 市场细分是关键 . 首先宣传 . 首创一个市场概念 标准答案： 6. 成功的广告变现应具备（ ）特征。 . 能立刻引起注意 . 能引导人的视线去注意广告的主要部分 . 其主要部分必须容易被记忆 . 能引起预期的联想和感觉 标准答案： 7. 构成企业形象的一般要素是（ ）。 . 软件 . 员工 . 硬件 . 品牌 标准答案： 8. 中国消费者协会的宗旨是（ ）。 . 对商品和服务进行社会监督 . 保护消费者的利益 . 指导广大群众的消费 . 促进社会主义市场经济发展 标准答案： 9. 从目前广告发展的状况看，现代广告在企业生存与发展中的作用包括（ ）。 . 广告是企业市场信息的重要来源之一 . 广告是企业创名牌商品的必要条件 . 广告促进和支援了企业的人员促销 . 成功广告可以降低企业的费用水平 标准答案： 10. 广告的定义中包括（ ）。 . 广告必须支付一定费用 . 广告的目的是为了推销商品、劳务或观念 . 广告是一种信息传播 . 广告有特定目标对象 标准答案： 三、判断题（共 5 道试题，共 20 分。） V 1. 广告主题确定的理论和方法的发展与选择是由经济发展条件决定的。 . 错误 . 正确 标准答案： 2. 广告艺术是指为商品销售目的而进行的变现艺术。 . 错误 . 正确 标准答案： 3. 广告目标能否达成与广告预算没有关系。 . 错误 . 正确 标准答案： 4. 对广告主管理的主要内容是验证管理制度，即广告主申请发布广告时，必须出具相应证明文件。 . 错误 . 正确 标准答案： 5. 广告表现的内容构成，主要是指广告的文字信息。 . 错误 . 正确 标准答案： 谋学网