16秋西南交《广告学B》在线作业二 辅导资料.doc

西南交《广告学》在线作业二 一、判断题（共 29 道试题，共 58 分。） 1. 销售促进是企业运用多种短期刺激，鼓励购买或销售企业产品或服务的活动，有针对消费者的促销工具，又针对中间商的促销工具，有针对推销员的促销工具。 . 错误 . 正确 正确答案： 2. 独特销售主张于20世纪40年代由美国达彼思广告公司董事长瑞夫斯提出，盛行于70年代。 . 错误 . 正确 正确答案： 3. 无重复性是广告的一项基本特征。 . 错误 . 正确 正确答案： 4. 广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研究上，而不是消费心理的研究上。即所谓“从里向外”的研究。 . 错误 . 正确 正确答案： 5. 按照广告诉求方式分类，广告可分为户外广告、销售现场广告、其他广告。 . 错误 . 正确 正确答案： 6. 广告学是一门揭示揭示如何进行成功广告的一般规律性及其方法和技巧的学科。 . 错误 . 正确 正确答案： 7. 全球广告市场发展特征发展相对平衡。 . 错误 . 正确 正确答案： 8. 品牌形象的核心主张是创造心理位置的第一。 . 错误 . 正确 正确答案： 9. 广告的四大要素包括广告代理公司、广告信息、广告媒介和广告费用。 . 错误 . 正确 正确答案： 10. 按竞争企业的广告费来确定本企业的广告费用预算的方法称市场占有率法。 . 错误 . 正确 正确答案： 11. 自实施模式是自己或委托广告公司完成广告调查、策划、制作，然后委托广告代理公司发布。 . 错误 . 正确 正确答案： 12. 定位改变了产品本身，而且在顾客心中占据了一个有利的地位。 . 错误 . 正确 正确答案： 13. I起源于美国，后又被日本做了开创性的改造，从未构成了I的两种经典流派。 . 错误 . 正确 正确答案： 14. 品牌形象（rn Img）20世纪60年代，由奥美广告公司的创始人大卫奥格威提出。 . 错误 . 正确 正确答案： 15. 广告并不能改变产品本身的使用价值，而是给其“增加”一个概念，通过概念产生说服力。 . 错误 . 正确 正确答案： 16. 正向定位是从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略。 . 错误 . 正确 正确答案： 17. USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并强有力地、有说服力地证实它的独特性。 . 错误 . 正确 正确答案： 18. 广告时限策略主要研究广告发布的具体时间和频率的合理安排。 . 错误 . 正确 正确答案： 19. 品牌延伸是一个错误。 . 错误 . 正确 正确答案： 20. 我国的I结合了美国的视觉识别重点和日本的理念识别和行为识别重点，加以综合，表现为对内和对外的统一。 . 错误 . 正确 正确答案： 21. 品牌性格（rn hrtr）于20世纪80年代，由美国的葛瑞（GRry）广告公司提出。 . 错误 . 正确 正确答案： 22. 至唐代，封建社会结构基本形成格局，造纸术和印刷术的发明和应用，促进了经济和文化的发展，也成为中国广告史上的第二次变革。 . 错误 . 正确 正确答案： 23. 广告主题的确定，应寻找卖点，将艺术表现与消费者的接受度、认可度结合，通过市场调查分析和营销理论与方法确定。 . 错误 . 正确 正确答案： 24. 中国广告萌芽于3000多年以前。 . 错误 . 正确 正确答案： 25. 确定广告主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。 . 错误 . 正确 正确答案： 26. 广告策划是制定广告决策的前提和基础。 . 错误 . 正确 正确答案： 27. 按照广告发布地点分类，广告可分为户外广告、销售现场广告、其他广告 . 错误 . 正确 正确答案： 28. 整合营销传播是一种营销传播计划，他要确认评估各种传播方法战略作用的一个综合计划的总价价值，并且组合这些方法，通过对分散信息的无缝结合，以提供出明确的、连续一致和最大的传播影响。 . 错误 . 正确 正确答案： 29. 日本型I强调以标准字、标准色和商标作为沟通企业理念和企业文化的工具，更注重与I的设计。 . 错误 . 正确 正确答案： 西南交《广告学》在线作业二 二、单选题（共 9 道试题，共 18 分。） 1. IS系统是指() . 企业视觉识别系统 . 企业形象识别系统 . 企业理念识别系统 . 企业行为识别系统 正确答案： 2. 一定广告周期内广告发布的次数叫（）。 . 广告频率决策 . 广告时间决策 . 广告时限决策 . 广告定期决策 正确答案： 3. 广告最重要的功能是（）。 . 促进销售 . 引导消费 . 激励竞争 . 传播信息 正确答案： 4. ()是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告