统一绿茶校园营销方案策划方案方案.doc

统一绿茶校园营销 策划方案 目录 一、概要.................................................................................................(5) 二、公司产品介绍…………………………………………………….(6) 2.1统一企业简介………………………………………………….(6) 2.2 统一茶饮料简介………………………………………………(6) 2.3 统一绿茶简介…………………………………………………(6) 三、营销环境分析…………………………………………………......(7) 3.1 饮料市场总体概况……………………………………………(7) 3.2茶饮料市场竞争状况…………………………………….……(9) 3.3 微观环境分析………………………………………………..(11) 3.4 宏观环境分析………………………………………………..(11) 四、SWOT分析……………………………………………………...(12) 4.1优势分析……………………………………………………...(12) 4.2 劣势分析……………………………………………………..(13) 4.3 机会分析………………………………………………….. ...(13) 4.4 威胁分析……………………………………………………. (14) 4.5 SWOT汇总表…………………………………………………(16) 4.6 战略定位图…………………………………………………..(16) 五、目标市场分析................................................................................(17) 5.1 目标市场细分……………………………………………. …(17) 5.2 目标市场状况………………………………………….... ….(18) 5.3 目标市场选择.................................. ………………………...(19) 六、4Ps分析…………………………………………………………..(19) 6.1 产品策略……………………………………………………..(19) 6.2 价格策略……………………………………………………. (20) 6.3 渠道策略……………………………………………………. (21) 6.4 促销策略……………………………………………………..(22) 七、营销活动方案.............................................................................. (23) 7.1 统一绿茶环保基金................................................................. (23) 7.1.1 “统一绿茶”义卖活动…………………………….…(25) 7.1.2 “统一绿茶”环保箱校园推广…………………………(25) 7.1.3 “统一绿茶”饮料瓶创意设计大赛……………………(26) 7.1.4 “统一绿茶”校园形象大使选拔活动…………………(26) 7.1.5 “统一绿茶”亲近自然之旅……………………………(26) 八、预计财务报表……………………………………………………(27) 8.1 “统一绿茶”义卖活动财务报表……………………………(27) 8.2 “统一绿茶”环保箱校园推广财务报表…………………….(27) 8.3 “统一绿茶”饮料瓶创意设计大赛财务报表……………….(28) 8.4 “统一绿茶”校园形象大使选拔活动财务报表…………….(29) 8.5 “统一绿茶”亲近自然之旅财务报表……………………… (29) 8.6 统一绿茶促销活动支出表……………………………….. .(30) 8.7 统一绿茶校园营销活动预算支出总表……………………(31) 8.8 预计财务收入……………………………. ……………….(31) 8.9 财务报表注解…………………………………. ……………(32) 小结.......................................................................................................(32) 附录1：问卷调查............................