黑龙江大学《服装营销》2022-2023学年第一学期期末试卷.doc
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黑龙江大学《服装营销》
2022-2023学年第一学期期末试卷
题号
一
二
三
总分
得分
一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）
1、在产品组合策略中，企业需要考虑产品线的长度、宽度和深度。以下哪个因素最能反映产品线的宽度？
A.产品品种的数量
B.产品项目的总数
C.每种产品的规格数量
D.产品线所包含的产品大类数量
2、在品牌延伸策略中，企业将已有的知名品牌应用于新的产品类别。以下哪种情况下品牌延伸可能更容易成功？
A.从电子产品延伸到食品领域
B.从服装品牌延伸到汽车领域
C.从洗发水品牌延伸到护发素产品
D.从运动品牌延伸到珠宝领域
3、在产品生命周期的成长期，企业通常会面临新的竞争挑战。以下哪种竞争策略有助于企业巩固市场地位？
A.扩大生产规模，降低成本
B.不断改进产品，满足更多需求
C.推出新产品，拓展产品线
D.以上策略都可行
4、关于市场营销中的产品组合策略，以下对于产品组合的宽度、长度、深度和关联性的理解，不正确的是（）
A.宽度指产品线的数量
B.长度指产品项目的总数
C.深度指每条产品线包含的产品项目数量
D.关联性对企业盈利没有影响
5、在制定营销预算时，企业需要综合考虑多种因素。如果企业的营销目标是提高品牌知名度，以下哪种预算分配方式最为合理？
A.加大广告宣传投入
B.增加销售促进费用
C.提高人员推销成本
D.加强公共关系活动支出
6、一家企业的新产品即将上市，在上市前需要进行市场测试。以下哪种市场测试方法最能准确预测产品的市场反应？
A.模拟销售
B.小范围试销
C.专家评估
D.消费者调查
7、促销活动是企业吸引消费者、促进销售的重要手段。在策划促销活动时，需要综合考虑多种因素。对于一款新推出的食品饮料产品，以下哪种促销方式可能最能吸引消费者尝试购买？
A.买一送一
B.发放优惠券
C.举办抽奖活动
D.邀请明星代言
8、在品牌资产管理中，品牌知名度、美誉度和忠诚度是重要的指标。对于一家快速消费品企业，以下哪种品牌资产建设策略更能提升品牌的综合价值？（）
A.大规模广告宣传提高知名度
B.提升产品质量和服务赢得美誉度
C.建立会员制度增强忠诚度
D.以上策略协同推进
9、在品牌忠诚度的测量指标中，重复购买率、购买挑选时间和对价格的敏感度等都可以反映消费者的忠诚度。对于一个成熟品牌，以下哪个指标可能最能准确地衡量其忠诚度？
A.重复购买率
B.购买挑选时间
C.对价格的敏感度
D.以上指标同等重要
10、某服装品牌计划拓展国际市场，需要考虑不同国家和地区的文化差异。以下哪个方面的文化差异对服装款式和颜色的选择影响最大？
A.宗教信仰
B.语言文字
C.饮食习惯
D.教育水平
11、在品牌资产的构成要素中，品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想等都起着重要作用。以下关于品牌资产的特点，不准确的是？
A.品牌资产可以通过广告和营销活动迅速建立
B.品牌资产具有长期的稳定性
C.品牌资产能够为企业带来竞争优势
D.品牌资产的价值难以准确评估
12、某企业的产品在不同地区的销售情况存在差异，为了找出原因，进行了市场调研。以下哪个问题最有助于了解地区差异的影响因素？
A.不同地区消费者的收入水平如何？
B.不同地区的广告投放效果有何不同？
C.不同地区的销售渠道是否一致？
D.不同地区消费者对产品的认知度怎样？
13、消费者市场和组织市场在购买行为和需求特点上存在显著差异。以下关于组织市场特点的描述，不正确的是？
A.购买者数量较少但购买规模较大
B.需求具有派生性
C.购买决策过程较为简单
D.供需双方关系密切
14、对于品牌建设与管理，以下哪种品牌传播方式能够有效地提升品牌知名度和美誉度，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度？
A.广告宣传
B.公共关系活动
C.口碑营销
D.以上方式综合运用
15、关于营销信息系统的构成，以下哪个部分能够及时收集和整理来自企业内部和外部的各种营销信息，为决策提供支持？
A.内部报告系统
B.营销情报系统
C.营销调研系统
D.以上系统均是
16、关于营销渠道的长度，以下哪种渠道结构能够减少中间环节，降低流通成本，提高企业对市场的控制能力？
A.直接渠道
B.间接渠道
C.长渠道
D.短渠道