购物广场开业营销方案 29.doc

购物广场开业营销方案 2-1招聘也疯狂 8月12日于合肥晚及安徽商报刊登整版新都会环球购物广场全面招聘广告，内容突出招聘岗位多的特点，吸引社会关注并报名，并根据事件的发展程度进行新闻炒作。同时版面上简单扼要展现新都会特色，打响全面宣传第一枪。 文案： 她 是合肥新商业的标志！ 她 是时尚流行的前沿！ 她 是动感魅力的盛情绽放！ 她 是超值生活的全力展现！ 她是一个媚惑，她有太多的诱因，她组合了诸多的元素。她让流行变得精彩纷呈，与众不同！ 她用一个全新的体验让我们感受新的生活！她将对传统的消费模式产生强烈的冲击！她就是--新都会?环球广场！ 她是非凡的时尚消费全集，更是世界流行的商业态度、消费习惯；领略流行生活方式和风尚，吃、喝、玩、购一站式消费，胸怀广阔，所以文化风流，潮流交融！心有多大，舞台就有多宽广！新都会环球购物广场初秋九月惊艳登场，现诚聘………… 亮彩衣妆：1F 掌握时尚脉动，紧贴流行前沿，引领城市先锋，扮靓之完全手册全面开放，流行女鞋、时尚女装、特色饰品精彩呈现 饕餮美食：1F 想吃就吃，百般口味，千种体验，全情搜罗本土异域之非常美食，数十家美味食肆新鲜奉上 休闲运动：2F 率先引入体验式运动休闲购物新概念，最新最cool之运动休闲品牌，一网打尽，全新概念健身中心尊贵体验为你独尊 超级市场：3F、4F全球第二大零售巨头家乐福强势入驻，超多商品，超低售价，超值购买 2-2我开业你剪彩 以我开业你剪彩这一独特活动为切入点，利用老百姓的猎奇心理，用密集的广告宣传吸引广大的目标受众来关注新都会，从而达到制造新闻热点的效果； 文案：我开业 你剪彩 初秋九月新都会环球购物广场璀璨登场，现在起只要你猜中新都会环球购物广场具体开业时间即可亲手为环球广场剪彩，更可成为新都会环球购物广场荣誉顾客，享受全年3000元购物礼金； 8月12日起投放平面广告，同时发布短信平台号码，整个竞猜分为两轮，第一轮为竞猜开业时间大概范围，顾客可在9月上、中、下旬三个答案里选择一个确认，可通过短信邮政途径参加竞猜，第一轮通过者参加第二轮猜准确开业时间，两轮均通过者通过随机抽取形式选出5名幸运顾客，或者举办一小型晚会，时间可设置于（9月9日左右），通过环球广场知识问答比赛决定胜出者；同时发动新闻媒体就此事件展开报道； 媒体安排： 8月12日8月19日《新安晚报》、《合肥晚报》、《安徽商报》、《江淮晨报》均刊登1/4版第一轮竞猜硬广告，9月2日、9日刊登第二轮竞猜广告和进入第二轮名单。同时在14日开业广告中刊登最终获奖名单。另在电台和电视开业套播广告插入适量竞猜广告。 同时可在9月9日左右投递DM广告，通过邮政渠道将竞猜信息传递至目标客户群。 第二部分 盛装开幕——靓彩容姿 璀璨绽放（企业形象塑造篇） 一、活动时间： 2005年9月15日上午 1 、开业促销——shopping新主张，购物新环球 1-1 DM促销 活动范围：整个购物广场 营销立意：制作16开翻页装订册精美商品快讯一期（50000份）；针对独有品牌及运动等特色商品加大促销力度。 1-2????? 动感足球 踢出好运 活动地点：一楼中厅 活动时间：开业三天9月15~17日 营销立意：中厅放置小型足球门一个，同时沿球门线放置数个保龄球瓶，顾客凭环球广场及家乐福购物小票均可射门一次，如能在不碰到保龄球瓶的情况下射入球门，即可获得纪念足球一个； 极速飞镖 心动大奖 （射箭） 活动地点：二楼体验区 活动时间： 9月15日起长期举行 营销立意：体验区墙面安有若干飞镖，顾客可自由参加，每人限投3次，最高分超过标准分即可获得礼品，同时每天公布前三名最高分数，每周末邀请每天的前三名决出一名冠军，获得大奖；也可由顾客自己指定区域，凡投中自己指定区域者可获奖； 1-3????? 万众齐欢腾 真情大派送 活动范围：整个购物广场 营销立意：９月１５－１８日内凭家乐福20元以上购物凭证可至环球广场精美礼品一份；每天限额1500份；以力图在第一时间内吸引家乐福人流进入广场内； 1-4????? 环球献真心　邀月庆中秋 活动范围：整个购物广场 营销立意：开业适逢中秋佳节（18日），环球广场当天前200位购物顾客均赠送精美月饼一份；以展示环球广场良好的社会形象并进一步吸聚人流 要求： A、月饼可联系家乐福供应商提前采购，在保证质量的前提下尽量压低价格； B、严格控制发放秩序和流程；杜绝任何不规范发放； C、顾客凭当日购物小票到一楼服务中心领取月饼，现场安排人员组织顾客排队，并公示发放人数，做到公开公正 1-5????? 轻松购物 买就劲奖 活动时间：活动时间：9月15日~9月29日 活动细则： A、活动期间，凡在环球购物广场购物满50元即可得刮刮卡一张，满100得两张，以此类推，最多限10张。刮刮卡奖项设置：