直播带货背景下农产品销售影响因素的实证研究.docx

直播带货背景下农产品销售影响因素的实证研究

目录

直播带货背景下农产品销售影响因素的实证研究（1）．．．．．．．．．．．．3

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

二、理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.1直播带货的概念与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.2农产品销售模式及影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.3国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

三、直播带货对农产品销售的影响机制分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.1直播带货对农产品销售的直接影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.2直播带货对农产品销售的间接影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

四、直播带货背景下农产品销售影响因素实证分析．．．．．．．．．．．．．．12

4.1样本选取与数据收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

4.2变量设定与测量方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.3实证模型构建与结果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.3.1直播带货规模与农产品销售量的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.3.2直播带货平台特征与农产品销售的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.3.3农产品品质、价格与直播带货的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.3.4直播带货政策与农产品销售的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

五、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

5.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

5.2政策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

5.3企业实践建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

5.4研究局限与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

直播带货背景下农产品销售影响因素的实证研究（2）．．．．．．．．．．．25

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

二、理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.1直播带货的概念与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.2农产品销售的影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.3国内外研究现状与趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

三、直播带货对农产品销售的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

3.1直播带货对农产品品牌建设的促进作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.2直播带货对农产品价格形成的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.3直播带货对农产品销售渠道拓展的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.4直播带货对农产品消费者购买意愿的提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

四、直播带货背景下农产品销售影响因素实证分析．．．．．．．．．．．．．．35

4.1样本选择与数据收集．．．．．．．