世界遗产平遥古城基于ASEB栅格分析的旅游发展研究.doc

世界遗产平遥古城基于ASEB栅格分析的旅游发展研究-旅游管理 世界遗产平遥古城基于ASEB栅格分析的旅游发展研究 张建霞 卢爱华 平遥古城是具有2700多年历史的文化古城，是中国境内保存最为完整的一座古代县城，其旅游开放至今，在古代民居民俗等方面取得了显著成绩，形成平遥模式。本文用ASEB栅格分析研究法，对在新形势下平遥古城旅游可持续发展做了进一步研究分析。 平遥古城是一座具有2700多年悠久历史的文化古城，1986年被国务院命名为第二批国家历史文化名城，1997年，以世界文化遗产列入《世界遗产名录》，被评为中国汉民族城市在明清时期的杰出范例，为人们展示了一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷。为实现古城持续优良发展，笔者用ASEB栅格分析法对平遥古城旅游发展进行分析研究 一、ASEB栅格分析法概述 ASEB是一种新型的以消费者为导向的管理手段，它专门针对由体验性消费引发的问题而设计，是对传统SWOT分析方法的改进。ASEB栅格分析法将曼宁-哈斯-德赖弗-布朗需求层次分析与SWOT分析结合起来，形成一种新的分析方法。曼宁-哈斯-德赖弗-布朗需求四层次是：第一层次活动的需求；第二层次人们在特定游憩环境中对某种活动的需求；第三层次从这些活动中获得体验需求；第四层次体验后最终收益需求。这样，不同层面的有形或无形需求形成了一个等级层次结构。ASEB栅格分析法从概念上是一个矩阵，见表1，在分析过程中按顺序从对活动优势评估SA到对利益威胁评估TB，对行列交叉所组成的16个单元逐次进行研究。从旅游者的角度对活动、环境、体验与利益的优势、劣势、机遇与威胁四方面进行分析与评估。 二、平遥古城的ASEB栅格分析 （一）优势 1、活动优势。 平遥古城位于山西省的中部，始建于西周宣王时期（公元前827年～公元前782年），明代洪武三年（公元1370年）扩建，距今已有2700多年的历史。平遥古城历尽沧桑，成为国内现存最完整的一座明清时期中国古代县城。民居建筑布局严谨，轴线明确，主次分明、轮廓起伏，外观封闭，大院深深。精巧的木雕、砖雕和石雕配以浓重乡土气息的剪纸 表1 ASEB栅格分析法概念 窗花、惟妙惟肖，是迄今汉民族地区保存最完整的古代居民群落。也是中国古代著名的“晋商”发源地之一。清代道光四年（公元1824年），中国第一家现代银行的雏形“日升昌”票号在平遥诞生。在“日升昌”票号的带动下，平遥票号业发展迅猛，鼎盛时期票号多达22家，一度成为中国金融业中心。 2、环境优势。 拥有2700多年的筑城历史，平遥古城保留的文化遗存数量多、密度高、跨度时间长，是被誉为“中国古建筑宝库”。平遥古城众多的文化遗存，不仅代表中国古代城市在不同历史时期的建筑形式、施工方法和用材标准，也反映了中国古代不同民族、不同地域的艺术进步和美学成就。平遥古城是按照汉民族传统规划思想和建筑风格建设起来的城市，体现了公元14至19世纪前后汉民族历史文化特色，对研究此时期的社会形态、经济结构、军事防御、宗教伦理等人类居住形式有重要参考价值。也是当代最有影响的票号总部所在地和明清金融业总部机构最集中的地方。 3、体验优势。 平遥古城为国家历史文化名城，悠久的历史和明清金融都市地位积淀了浓厚的传统节日文化习俗。通过旅游业的发展，传统平遥方言、服饰、民俗、节庆等也在旅游业的带动下，进行了系统抢救、整理与保护，成为宝贵的文化遗产。旅游开发使传统民俗文化内涵得到整理挖掘。挖掘整理出城墙古战场文化、双林寺彩塑艺术文化、日升昌票号文化、城隍庙道教文化、县衙礼制文化、高跷、秧歌等地方风俗民情文化等等，都使游客在观光旅游中得到潜移默化的感受和体验。 4、利益优势。 首先，能满足不同游客的不同心理需求，增长知识、丰富阅历、愉悦身心。平遥古城文化旅游产品的开发，将提供给游客更多选择，丰富体验。其次，有效地解决了平遥地区的社会就业问题，带动了相关产业的发展，增加了地方财政收入。最后，持续的游客增长增强了旅游投资者的信心，将为今后里下河地区旅游业的招商引资带来便利。 （二）劣势 1、活动劣势 假日游显著，淡旺季明显。由于国内的工作休假制度，人们的观念及私家车的普及的影响，人们都倾向于假日外出游玩，形成了假日游较盛行，淡旺季明显的格局。 2、环境劣势 一方面，旅游基础配套设施薄弱。平遥地区目前交通网络一体化程度不高，客运形式单一，线路辐射范围与距离有限，尚有部分二、三级道路尚未打通，影响旅游质量。旅游设施建设、旅游服务培训不能同步跟进