XXX葡萄酒营销媒介推广策划方案.doc

媒介推广计划方案 媒介推广背景 伴随着XXX葡萄酒全面上市计划的展开，“XXX杯国际葡萄·葡萄酒城形象代言人选拔大赛”将在其中起到举足轻重的作用。作为一种全新的营销模式，我们需要在大赛中把XXX的品牌形象、葡萄酒文化植入其中，快速地向人们传播XXX的葡萄酒知识和文化，提高市民和消费者的葡萄酒知识和礼仪素养，达到快速在烟威地区上市的目标。 因此我们需要尽最大可能的扩大赛事的宣传力度，扩大赛事的影响力。同时将XXX的品牌宣传与选拔赛的媒介推广融为一体，快速提升XXX的品牌美誉度和知名度，让所有的消费者了解、认可XXX，让XXX的品牌形象深入人心。 媒介目标 一、媒介推广总体目标 1、将大赛的影响力扩展到最大化，至少500人参加海选。 2、保证绝大部分烟台市民了解并关注此次选拔赛，达到全民参与的效果。 3、将XXX葡萄酒的品牌形象植入到大赛宣传中，在短时间内迅速提升XXX的知名度。 4、扩大企业的社会公益影响力，提升企业美誉度。 二、媒介目标群体 1、年龄在18—40岁，性别不限，职业不限 2、重点推广：★烟威地区各大院校的学生群体 ★烟威地区各艺术团体 媒介目标区域 重级推广：烟台 2、轻级推广：威海 媒介分析及选择 一、电视媒体：传递速度快、受众辐射面广。因此烟台市电视台，将作为主要的宣传渠道之一。 二、 广播媒体：烟台市人民广播电台覆盖整个烟台以及威海、大连等环渤海地区，对城市出租车覆盖能力强、传播速度快，可作为电视媒体传播印象加深的接续媒体。 三、报纸媒体：《烟台晚报》、《烟台日报》、《今晨六点》，在烟台地区覆盖面广、权威性强、信息承载量大，受众文化层次较高。 四、户外媒体：冲击力大、区域性强。在交通要道、高速公路出入口位置设置大型户外形象广告，让XXXX杯国际葡萄·葡萄酒城形象代言人选拔大赛传播到烟威地区的每一个角落。 五、宣传海报：针对性强，内容丰富，可用于各大院校的宣传。 六、网络媒体：选择烟台市民信任度、关注度较高的区域性网站，如水母网、胶东在线以及威海的爱威海网等。 七、短信广告：利用短信平台，低成本传递赛事信息，让每一位烟台市民都能够参与其中。 媒介阶段组合推广策略 媒介行程分为五个阶段，分别为报名推广、海选推广、预赛推广、复赛推广及决赛推广。各个阶段将针对大赛进程选择不同的媒介组合及推广策略、形式。 报名推广 1、时间：XX月XX日—XX月XX日，时间为一个月 2、电视媒体 ★ 媒体选择：烟台市电视台 ★报名信息广告投放： 第1—3天 第4—9天 第10—30天 每天轮播四次， 每次时间为30” 每天轮播四次， 每次时间为15” 每天轮播四次， 每次时间为10” ★投放具体时间，中午12：30—13：30两次，晚上黄金时间段19:30—20：30两次，两次中间间隔不超过一个小时。 3、广播媒体 ★媒体选择：烟台广播电台音乐频道 ★报名信息广告投放：XX月XX日—XX月XX日（三周） ★每天轮播八次，上午两次，下午两次，晚上四次 4、报媒安排 ★媒体选择：《烟台晚报》、《烟台日报》、《今晨六点》 《威海日报》、《威海晚报》、《威海广播电视报》 ★报名信息广告投放： 第1天 第8天 第15天 第22天 半版（彩色）硬广告； 半版软文 半版（彩色）硬广告 半版（彩色）硬广告； 半版软文 半版（彩色）硬广告 5、网站安排 ★媒体选择：水母网 胶东在线 爱威海网 ★广告投放：网站报名信息广告，XX月XX日—XX月XX日，持续时间一个月 ★XX月XX日（报名第1天）软文1篇； XX月XX日（报名第15天）软文1篇。 ★与选拔赛网站友情链接 6、户外媒体 地点选择： 长途汽车站 数量1 滨海广场 数量1 海港路 数量1 市中心XX 数量1 7、短信广告： ★合作单位：中国联通、中国移动 ★发放时间：XX月XX日（报名第1天） XX月XX日（第15天） ★发放对象：烟台市移动、联通全部手机用户 8、 4开的宣传海报 发放时间及地点：XX月XX日—XX月XX日（报名第1—3天） 发放时间 地点 数量 第一天 烟台大学 1000 滨州医学院烟台校区 200 山东工商学院 800 第二天 鲁东大学 1000 中国农业大学烟台校区 300 烟台南山学院 800 第三天 烟台市各艺术团体 500 市区人流集中的地方 800 第一天 山大威海分校 1000 哈工大威海分校 1000 总计：7400 二、 海选推广 1、烟台市电视台