OYEA眼镜品牌推广策划案.pdf

OYEA品牌整合草案 目录 一、目标概述 二、背景分析 三、消费者分析 四、竞品分析 五、企业现状分析 六、品牌策略建议 一、目标概述 一、目标概述 1.提升品牌形象、 在 所 标 目 2.促进销售， 及消费者对品牌 提升业绩， 的认知度、美誉 扩大市场占 度 有率覆盖率 二、背景分析 二、背景分析 宏观环境 • 国内政治环境稳定，消费市场空间仍在扩大； • 物价指数上涨对市场购买力及消费构成产生一定影响，但尚不影响整体市 场的上升； • 原油价格上涨影响行业价格波动，眼镜行业原料成本加大。 行业动态 • 时尚产业扩张迅猛，各国际品牌陆续进入； • 市场细分化程度加深。如阿迪、耐克将专业运动与时尚运动严格细分； • 产业融合力度加大，品牌与品牌之间形成产业联盟。如阿迪与山本耀司推 出的Y-3系列；如KAPPA与百事联合进行品牌推广等； • 国内运动眼镜市场品牌竞争相对平和，几个主要品牌（国内）市场占有率 相差不大，国际一线品牌尚未大举进入 三、消费者分析 三、消费者分析 1.消费者年龄及消费水平分析 2.消费者消费心理需求分析 3.消费者购买动机分析 4.消费者购买行为考虑因素分析 5.目标消费群体及目标市场的确定 1、消费者分析消费者年龄及消费水平 各年龄段消费者体育用品年销售额 额 金 1000 900 815元 791元 800 737元 708元 720元 700 646元 600 500 average 15-19岁 20-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 年龄 由图 可见 运动产业消费者,以18-35岁为主力, 其年消费额占最大比例！ 2、消费者分析消费者心理需求分析 二级市场 80 一级市场 70 60 50 40 30 20 10