Mamonde梦妆活动品牌推广策划案.ppt

爱茉莉太平洋集团，韩国最大化妆品集团。 梦妆，由法语 Mamonde 而来，意为“我的世界”，是为在自我世界中追求极致温柔之美的女性而生的品牌。 梦妆以传达自然界生命力的 “繁 花 ” 为概念而设计，强调以自然界繁花盛开的生命力缔造女性靓丽的容颜。 Mamonde 梦妆 目标消费群： 年龄定位在 25～35岁 女性 低调知性、成熟睿智 懂得平衡家庭与事业 注重生活质量与品味 时间：10月初——11月底 主题： 上海：聪慧梦妆花样女人 北京：简约梦妆花样女人 杭州：温婉梦妆花样女人 重庆：精致梦妆花样女人 （根据每个城市的特点确定每个主题命名） 目的： 　　　　为“我的花样世界”博客空间大赛宣传、造势 为“梦妆花样女人”大型主题派对铺垫宣传 最直接、快速聚集目标消费群 四地 Road Show 四个重点城市推荐 上 海 上海是繁荣、奢华、时尚的代言词 上海的呼吸和节奏让人充满力量和高速的应变力 上海的气质注定了上海女人是秀外慧中的天之骄女 推荐一 北京是中国政治、经济、文化中心 北京具有历史厚重感且多种文化碰撞交融 特殊的城市感觉赋予北京女人特有的大气，稳重 北 京 推荐二 杭州是自然风景和繁华城市和谐、完美结合体杭州充斥着顶级奢华消费，富足却低调、包容温柔娴雅气质的杭州女人是江南女子的经典 杭 州 推荐三 重庆是极赋地理性格的城市，浩大西部地区一道独特风景线 巴山渝水的重庆耿直中有几分鲁莽，热情里有几分狡黠 闻名全国的重庆美女出水芙蓉般的清纯又难掩精致美艳 重 庆 推荐四 北京 上海 杭州 重庆 四地风格突出，是中国城市东西南北不同风格的典型代表 四地分别在华北、华东、江南、西部地区各具较大影响力 四地经济条件较好、具有一定的消费能力，利于培养目标消费群 四地女人各有显著地方特色，是不同特质“梦妆花样女人”的最佳代言 　　 推荐理由 Road Show地点推荐 上海、北京、杭州、重庆四地 人流量大的场地 人气旺盛的商场空地 内容概述 Mamonde 梦妆 2006年（全国）品牌推广活动 公关策划方案 背景 目的 策略 活动基本内容 活动细节详述 附录 配合Mamonde梦妆新品上市，进行品牌全国宣传推广。 通过推广提高品牌知名度， 提升品牌美誉度。 推广品牌内涵理念—— 自我世界，女人味的美丽 繁花般的肌肤生命力 聚集目标消费群，促进销售。 以个人(网络）主题空间创作 作为前期报名； 以大众评选作为主要评审依据； “Mamonde自我世界” “富有女人味的美丽” “繁花般的肌肤生命力” 和网络，车等 定位相似的 品牌进行合作 主力媒体合作： 《BIBA》杂志 以个人(网络） 主题空间创作作为前期报名； 以大众评选作为主要评审依据； 展示女性的美丽世界，评选出 代表“繁花”的 Mamonde梦妆女人 ——寻找“梦妆花样”女人 主 题 —— 寻找梦妆“花样”女人 女人的世界充满感性、感悟、感动，像花一样美好 真正的美丽女人，也一定拥有温暖的内心和花样的世界， 梦妆，给予这样的美丽女人一个自我展现的机会。 你是“梦妆的花样女子”吗？ 我们给你一个空间， 将你的Mamonde通过图片和随感文字，和大家分享。 也许，你就是我们要寻找的“花样”女子！ 主 题 诠 释 活动参与人群 Mamonde 梦妆 目标受众群 合作品牌 目标受众群 参赛者 韩佳仁 (品牌代言人) 明星、嘉宾 大众投票，参赛者网络主题空间展示 全国4个重点城市Road Show宣传、造势 11月底 10月 9月初 媒体炒作，集合目标受众关注 活动/ 召集参赛人员 参赛者登陆（合作网站），创作主题空间 4地 Road Show和 网上评选 比赛报名和前期宣传 大型主题派对 (隆重推出梦妆花样女人) 时 间 表 10月初—11月底 Road Show 及网上评选 ●《大都市BIBA》杂志广告宣传和杂志报名、比赛网站的宣传 ●电视及平面、梦妆网站商场柜台宣传 ●参赛者登陆比赛网站报名 8月下旬—9月底 比赛报名和 前期宣传 内容 时间 ●上海、北京、杭州、重庆4个重点城市 Road Sh