外滩画报研究报告.doc

改变，能成就下一个十年吗？ ——《外滩画报》研究报告 在纸媒衰落，新媒体兴起的今天，中国的画报型报纸正同所有的纸质媒体一道，经历着一场腥风血雨的变革。纸媒的未来何去何从，这是所有媒体人都在关心着的问题。 “改变，成就十年”这是2011年12月12日《外滩画报》十周年庆典暨改版仪式的主题，历经了十年发展的《外滩画报》从这天起，由原来八开的画报类报纸转变为大十六开画报型期刊。 这样的改变，又将把《外滩画报》推向何处，它是否还能成就下一个十年？以下，我将以三个方面来分析《外滩画报》所代表的中国画报类报纸的发展历程，并说明这一报纸类型的市场占有率及发展前景，以及目前开拓市场的经营分析。 一、画报类报纸在中国发展的历史与现状 1.1 画报类报纸的历史回顾 简而言之，画报是以刊登图画和照片为主的期刊或报纸由美国传教士范约翰在上海主编的《小孩月报》中国刊物以名媛为封面的先河有大量高质量的照片配上精练的文字，内容涉及新闻和生活的方方面面。2010年全国共出版期刊9884种，其中自然科学、技术类出版数量最多，达4936种。全国期刊定价总金额达217.69亿元。 近年来，期刊行业出现纸质期刊规模萎缩的现象，在近万种期刊中，真正活跃于市场的不足3%，能够自我发展的只有10%。24版，包括封面故事、上海新闻、长江三角洲新闻、国内新闻以及经济新闻。《外滩画报》强调新闻报道和新闻评论并重。在新闻报道方面，《外滩画报》投入重兵，屡有佳品；在新闻评论方面，《外滩画报》拥有国内一流的评论作者队伍，其评论版、新闻观察版等评论性版面在业内外有相当好的影响。杂志化的高品位周报—完美结合报纸及时性，新闻原创性，周报高频次以及杂志深度和品质以原创报道，人物访谈为特色—一年来，《外滩画报》的记者与300多位国内外知名人士直接对话，其范围涵盖了政治，社会，文化，艺术，体育，潮流，时尚等各个方面，成为业内同类刊物中的佼佼者。以都市新兴中产阶层为读者对象，以鲜明的海派风格、国际视野、时尚品味和创新精神为特征，以高端综合性周报为目标定位。坚持国际化杂志标准，坚持国际化新闻理念，深入报道国际重大话题、全球时尚潮流，高度关注日益多元的本土生活方式、日益突显的环保及公益事业。成为中国最精彩的生活时尚周刊《外滩画报》中国最具实力的大型报业集团之一的文汇新民联合报业集团旗下的媒体,拥有完善的发行网络和信息网络。总部设在上海，发行已覆盖全国21个城市，在京、沪、穗等城市。优家画报 25.7% 周末画报 23.9% 风尚志 18.1% 外滩画报 32.3% 优家画报 29.9% 周末画报 24.6% 风尚志 24.4% 外滩画报 21.1% 志 7.4% 优家画报 51.2% 外滩画报 10.4% 周末画报 31.0% 优家画报 26.1% 周末画报 23.1% 风尚志 34.2% 外滩画报 16.7% 优家画报 28.1% 周末画报 15.3% 风尚志 29.2% 外滩画报 27.4% 陈岚尼我们现在还没有盈利，但可以基本持平2011年8月18日-19日，2010-2011年度报刊广告投放价值排行榜暨第四届中国报刊发展战略高峰论坛山东济南举办，荣获全国综合专业报称号。竞争优势（strength）: 市场定位清晰：立足上海，辐射长江三角洲及国内主要城市。读者定位：接受过良好教育，有一定的工作社会阅历，收入丰厚，年龄在28-45岁之间，关心社会 进步的公务员、经理人、管理人士、研究员、教授等。 2、竞争劣势（weakness）: 机会(opportunity)外滩画报发行地是在上海，而上海是一个中西合壁的城市，受外来文化的影响，而上海经济的崛起，从马斯洛的需求层次理论来说，使人们有了更多的可能性去追求精神方面的需求。一个城市的象征，绝对不是单纯可以靠商业和经济就能支撑的，必须需要深刻的文化底蕴为基础。外滩画报可以借此打造一张充满深度文化和报道的城市品牌  4、威胁（threat）: 主要是来自竞争对手的威胁，中国最精彩的生活时尚周刊结合深度新闻报道、新锐时尚潮流、健康生活方式和独到的文化视角，外滩正在创造中国城市周报全新形态，坚持以客观、独立、公正的态度，深入剖析热点事件；以最迅捷的速度，最开阔的视野报道国际时尚热点趋势；以敏锐的洞察力、细腻的角度，关注改变中国人生活方式的力量，成为一本兼具鲜明新闻立场与国际化视觉的周报。发行团队遍布各大重点城市。在全国境内已覆盖全国28个城市，在15个城市拥有自有发行及展示维护团队，在同类媒体中独占鳌头除了在主要机场的零售和展示外，《外滩画报》还进入日益发达的高铁交通线，力求成为高端旅行者的首选读物。