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自学考试本科毕业生 毕业论文 我国中小企业品牌战略的若干思考 摘 要 中小企业作为我国国民经济的重要组成部分，其强大活力已经彰显，然而，在繁荣的背后 却有隐忧。然而在经济全球化的今天，我国中小企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略，品牌打造需要科学系统的管理方略，品牌管理是一项系统工程，涉及学科内容十分广泛，其管理活动特点兼具科学性与艺术性。而国内很多中小企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小等。如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，很多国内的品牌可能一度名噪一时，但能够维持长久地位的却是少数，缺少“世界级”的品牌。所以我想谈谈对中小企业品牌战略的几点思考。 关键词：中小企业 品牌战略 思考 目 录 中小企业品牌战略相关概念的解析 (一)中小企业概念 (二)品牌的定义与模式 (三)我国中小企业实施品牌战略的必要性 二.我国中小企业品牌战略的现状 (一)我国中小企业品牌战略的现状 (二)中小企业品牌战略的误区 三.中小企业品牌塑造中出现的问题 (一)外部环境制约 (二)企业自身的问题 四.品牌建设中问题的对策 五.总结 正文 中小企业品牌战略相关概念的解析 中小企业概念 中小企业(SMES，即 Small and medium-sized enterprise)是企业规模形态的概念。一方面它有决定自身本质的内在规定性，另一方面也有量的界限。前者属于内涵的范畴，后者则是外延的表象。中小企业的内涵，是指那些拥有独立产权和经营权，其产品和服务在市场份额中所占比重较小，而一般不具有定型的内部职能专业管理部门，且不受母公司控制，具有经营自主权的那些企业；中小企业外延，实质上是企业规模划分的数量界限。对于企业规模的划分，一般采用的是“三要素法”，即以从业人员、实收资本、一定时期（通常为1年)的经营额的多少，来确定企业规模。在这三项要素中，少数国家三项都用或只用其中的一项，而多数国家用其中的两项。根据2003年1月1日起施行的《中华人民共和国中小企业促进法》第二条规定，我国中小企业是指在中华人民共和国境内依法设立的有利于满足社会需要，增加就业，符合国家产业政策，生产经营规模属于中小型的各种所有制和各种形式的企业。同时配合实施的《中小企业标准暂行规定》 ，对中小企业划分标准作了相应规定。根据划分，中小型企业标准在工业领域中是，职工数2000人以下或销售额3亿元以下或资产总额4亿元以下。其中，中型企业必须同时满足职工数300人以上，销售额3000万元以上或资产总额4000万元以上，其余为小型企业。 品牌的定义与模式 品牌的定义与构成品牌最基本的定义是指打算用来识别一个（或一群）卖主的质物和劳务的名称、术语、记号、象征或设计、或其组合，并打算用来区别一个(或一群)卖主和其竞争者。品牌包括品牌名称、品牌标志和商标。品牌在本质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺，最佳品牌就是质量的保证。品牌的含义分为6个层次：属性、利益、价值、文化、个性、用户。因此品牌最持久的含义是其价值、文化和个性，包含视觉、情感、理念，它们构成品牌的实质。 我国中小企业实施品牌战略的必要性 品牌战略的定义与目的品牌战略，顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件 和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。从实际操作来看，品牌战略就是选择、包 装、培育、宣传和保护某一品牌，使之逐步享有盛誉，并充分发挥名牌效应来促进品牌和企业本身发展壮大的过程。 二.我国中小企业品牌战略的现状 (二) 我国中小企业品牌战略的现状 最近几年，打造中国名牌产品，实施品牌战略在企业界空前深入人心。企业争创名牌，消费者关爱名牌，地方政府扶持名牌和名牌产品随处可见。名牌事业在全国欣欣向荣，形成不可阻挡之势。我国已经形成了一大批在市场上叫得响，产量过得硬的产品，有的品牌产品还打入国际市场。但是，总的来看，我们的名牌产品还是太少，太弱，与国际品牌计较还是有很大差距。 不同的行业有着不同的生产，消费特征和社会背景，从而决定了不同品牌的历史发展沿革。但无论品牌如何发展，归根到底，都要回到企业和行业中来。当前，中小企业在时间品牌战略上存在着不容忽视的一些问题。 对实施品牌战略有模糊概念。不少中小企业一听说应实施和推进品牌战略，立即把目光头像生厂商发展的品牌商品。以为只要与这些生产商多加联系，多经营名牌产品，搞一些专卖，特约经销之类，就是实施和推进品牌战略，蛋商业实施品牌战略的直接涵义是商业自己发展品牌商品，是利用商业自身贴近市场，主导市场的得天独厚的优势发展品牌商品。这是一个庞大而繁重的系统工程，是要狠下功夫的，不是简单的拿来主义就能成功的。 缺