中国广告经典案例评析.ppt
中国广告经典案例评析
;目录
1公益广告
2形象广告
3家电广告
4食品广告
5饮料广告
6家庭用品广告
7个人用品广告
8通信事务、办公设备广告
9医药保健品广告
10服务类广告
11汽车及关联产品广告
;目录
1公益广告
2形象广告
3家电广告
4食品广告
5饮料广告
6家庭用品广告
7个人用品广告
8通信事务、办公设备广告
9医药保健品广告
10服务类广告
11汽车及关联产品广告
;广告是典型的经济活动，以效益为目的，公益广告可以说是其中的另类。这很大程度上是因为其“不求回报”的广告特性及其带来的与众不同的追求内心共鸣的广告演绎方式。
在某些层面上，这种广告类型已经摆脱了广告最初形成的商业盈利的模式与本质。严格来说，或许这已经不能被称为普遍意义上的广告,但就是这样的一种矛盾的广告形式让我们感受到了更为纯粹的精神内涵。
我们从这些公益广告中看到了不掺杂产品利益的，以消费者的感觉体验作为第一要素的广告形式。
;;1.1感性塑造经典：“希望工程”大眼睛;广告背景;图1-1“希望工程”大眼睛;广告评析;广告评析;广告评析;;;广告背景;广告评析;图1-2“绿色步行”公益广告;;广告评析;广告评析;广告评析;广告评析;;广告背景;广告背景;广告评析;;广告评析;;;;广告评析;1.4真情感动上帝：哈药六厂;广告背景;图1-5《给妈妈洗脚》;广告作品简介
给妈妈洗脚，应该是一件关心老人，感恩母爱，最普通不过的事。却在现实生活中让许多人感到有些尴尬与无从下手。而公益广告《给妈妈洗脚》正是找到了这个切入点。
劳累一天年轻的母亲，哄睡了自己的孩子，大汉淋漓地端着一盆洗脚水，在房间里，给母辈洗脚。老人热在脚下，暧在心里，用理解关心的口吻对她说：“忙了一天啦，歇歇吧！”?年轻母亲回答：“不累！妈，烫烫脚，对您的腿有好处！”这个场景被站在房门外的儿子看在眼里，对话又被儿子记在了心里，孩子幼小的心灵受到了强烈的振撼！给老人洗完脚的妈妈来到儿子的房间，发现空无一人，这时儿子晃悠晃悠地端来了满满一脸盆热水，嘴里喊着：“妈妈洗脚。”母亲的脸上露出??欣慰甜美的笑容。?这时话外音配字幕：“其实，父母就是孩子最好的老师！”;广告评析;;广告背景;广告背景;图1-6《世界艾滋病日——爱在阳光下》;广告评析;广告评析;1.6公益广告概述;
公益广告内容：;公益广告的分类及影响
公益广告的“广而告之”具有特殊的社会效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点，把公益广告的效果分为意识型与行为型，意识型更倾向于让受众接受某种观念或者改变某种观念，例如保护大熊猫等。而行为型则强调受众对于广告所宣传的内容尽快做出行为上的反应，例如捐款救灾等。
公益广告的重要性不言而喻，它能在一定程度上培养人们的意识，改变受众的行为。从某种意义上来说，公益广告社会性的特点促使一个国家、地区、城市的公益广告水平，体现了这地域民众的文化道德水准和社会风气。
;;;三.中国公益广告存在的问题
A.地域发展偏颇，宣传形式单一
广告业是伴随着经济发展而发展的，地域和经济水平的不同也制约着广告业的发展。我国沿海地区的经济繁荣导致其广告发展水平明显高于经济落后地区。
星罗棋布的各类广告发布媒体已经组成了一个有机网。但是，综观各类发布媒体，好像公益广告只偏爱电视、报纸，路牌次之，其他媒体几乎与公益广告无缘。这在很大程度上限制了公益广告的传播，也削弱了公益广告在受众中的导向作用
B.缺乏高水平的创意
虽然近年来我国的公益广告有长足的进步，但是与发达国家、地区相比还是有相当差距,在创意水平上也明显落后于我国的商业广告。;公益广告主题的“严肃性”并不与创意上的“趣味性”相抵触。实际上,创意的一条基本原则就是沟通的趣味性。广告创意要幽默、趣味、轻松、快乐、感性。商业广告要如此,公益广告同样要如此。
C.企业公益意识薄弱
时至今日，我国许多企业家仍认为企业是追求利益最大化的经营团体，没有认识到企业是社会整体的一个组成部分；没有意识到社会环境是企业生存的重要外部条件。
一个企业能够服务于公众利益、认真塑造自己的社会公益形象、取之于社会用之于社会、求得社会的认同和好感、和社会产生共鸣，那么它就能在市场竞争中赢得社会和消费者的好感，立于不败之地。;;目录
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2形象广告
3家电广告
4食品广告
5饮料广告
6家庭用品广告
7个人用品广告
8通信事务、办公设备广告
9医药保健品广告
10服务类广告
11汽车及关联产品广告
;2.1理性彰显智慧：通用电气公司