《2015年度我国移动互联网新闻客户端发展分析报告》完整版.doc

2015年1月至10月中国移动互联网新闻客户端发展分析报告（Trustdata 2015年12月） 2015年新闻类应用的用户规模上升约四成 逾九成用户每日仅打开一款新闻客户端，新闻用户每日打开新闻客户端的数量分布 一线和二线城市贡献逾六成新闻用户，新闻用户地域分布 北京、广州及成都位列新闻用户城市分布TOP3 腾讯新闻和今日头条构成新闻客户端第一阵营，网易新闻、搜狐新闻排名紧随其后 2015年，老牌新闻客户端网易新闻表现平平，腾讯新闻略有涨幅，今日头条大涨约一倍 今日头条、腾讯新闻的月度使用时长高居榜首，是第三到第二十名总和的3倍之多 腾讯新闻及今日头条的新用户月度留存天数分别为6.1天和5.3天远高于网易新闻和搜狐新闻 借助微信及QQ强大的拉动能力，腾讯新闻的新用户流失率明显优于今日头条今日头条新用户转化为忠实用户的比例是腾讯新闻的2.25倍 这里的月度留存率指新增用户在接下来的一个月内重复使用不同天数的概率。 0指未重复使用，即新用户流失；1~5指重复使用天数为1天至5天。 其他以此类推。新用户在之后30天内重复使用21~30天的可认为成为忠实用户。 网易新闻及搜狐新闻的新用户流失率均超过五成相较腾讯新闻及今日头条存在明显差距 这里的月度留存率指新增用户在接下来的一个月内重复使用不同天数的概率。 0指未重复使用，即新用户流失；1~5指重复使用天数为1天至5天。 其他以此类推。 今日头条用户平均每日打开时长超过40分钟，高于其他新闻客户端约60%基于机器学习的个性化内容投放受到用户的青睐 今日头条DAU已达腾讯新闻的六成半，平均每日使用时长是后者的两倍 今日头条用户平均每日打开4.62次，领先排名第二的网易新闻近两成 腾讯新闻的微信传播能力远高于今日头条超过后者3倍 相较于腾讯新闻，今日头条的用户使用高峰非常明确，分别是上午8点、中午12点和晚上21点 腾讯新闻的年轻女性用户比例明显高于其他新闻客户端为全网的1.15倍 这里的用户占比指使用特定应用的用户同一天还打开了某类应用的比例。如，腾讯新闻的用户中，同一天打开了美颜/美拍类应用的比例，美颜美拍类应用的用户可认为是年轻女性。 腾讯新闻用户使用视频的比例高于其他新闻客户端及全网用户 这里的用户占比指使用特定应用的用户同一天还打开了某类应用的比例。如，腾讯新闻的用户中，同一天还打开了视频类应用的比例。 今日头条汽车用户的比例领跑新闻客户端为全网的2.5倍 网易新闻及搜狐新闻用户每日打开股票理财类应用的比例高于其他新闻客户端 网易新闻及今日头条用户使用旅游类应用的比例领跑新闻客户端 网易新闻、今日头条、搜狐新闻、腾讯新闻用户每日打开银行类应用的比例均高于全网用户