我国移动互联网行业发展的状况调查分析.doc

我国移动互联网行业发展的状况调查分析 　　2011年，移动互联网、电子商务、社交网络等发展迅猛并向纵深领域拓展，互联网与各行业以及社会生活的融合度也在日益增强。这一年，尽管以邻为壑式的竞争依然存在，但更多的企业已经开始意识到开放与合作的真谛。或许，电商、视频等领域的确存在泡沫，但总体而言，互联网行业正渐归理性，倡导多年的创新口号正在践行。　　　　快速发展行业新深向荣【2011年，互联网行业快速发展，并加速向社会生活各个方面渗透，网民的生活习惯也随之发生极大改变。于是，越来越多的人，开始习惯手机上网，乐于网上购物，更离不开网上交流。】　　　　近年来，我国互联网保持持续快速发展。工业和信息化部副部长刘利华在2011中国互联网大会上指出，随着新技术、新应用、新模式不断涌现，互联网产业加速向各行业、各领域渗透融合，在国民经济和社会各领域中的影响和地位日益突出。纵观2011年，这一特点，在移动互联网、电子商务和社交网络方面，表现得最为突出。　　　　据日前发布的研究报告《2012年我国互联网发展形势前瞻》显示，我国移动互联网用户正呈现爆炸式增长，2011年6月底，用户数量已达3.18亿，预计2012年将突破4.8亿。　　　　4.8亿用户群体，不是一个小数目;如此快的用户增长速度，传统互联网难以匹及。与此同时，移动互联网的地位日渐突出。　　　　于是，腾讯、新浪、人人网等诸多企业竞相开通手机客户端，正如刘利华所言，移动互联网规模快速增长，极大带动了基于移动互联网的各类智能终端的发展。事实上，在新市场的刺激下，互联网行业的产业链正在发生改变。移动用户、移动游戏、移动阅读、移动浏览器、移动社交、移动安全、移动支付……传统互联网中存在的一切事物，包括用户、平台、内容和创业者等，几乎都被贴上了移动的标签。　　　　而人们的生活习惯，也因移动产生变化。以阅读习惯为例，据艾瑞咨询《2010-2011年中国手机阅读用户调研报告》数据显示，47.0%的用户每天使用手机阅读频次在2至5次。由于手机阅读的持续时间可以由用户掌控，且体验效果不因时间间断而降低，因此，手机阅读深受用户青睐，在庞大的电子阅读市场中，手机阅读已成为中坚力量。　　　　在2011年迅速崛起的，不仅仅是移动互联网。这一年，电子商务，也迎来井喷式、大跨步发展。淘宝商城仅光棍节一天的促销，交易额便达到了33.6亿元，这是2009年同期的67.2倍，更相当于整个香港9月份日均销售品零售总额的4倍。　　　　电子商务的飞速发展，得益于电商本身业务能力的增强。2011年，京东、当当、凡客等垂直类B2C电商，开始不断丰富自身品类，以满足用户对产品多样化的需求。此外，京东、凡客等电商，还自建物流队伍，以更好地提升用户体验，增强自身服务能力。　　　　与此同时，电子商务经营模式的不断创新，也刺激了电子商务的发展步伐。一方面，更多传统企业意识到网购市场的重要性，开始涌入电子商务领域，增加了消费者对网购的信任度。另一方面，部分电商也开始探索新型电商模式，其中，团购最具代表性。尽管团购在2011下半年表现得不尽如人意，但其上半年的凶猛扩张之势，同样令人印象深刻。此外，腾讯，这个互联网巨头，也开始涉水电子商务，不仅成立拍拍网，还创造性地利用微博进行叫卖推广，由此，被形象地称作微电商。　　　　正是在这样的背景下，2011年，电子商务在互联网行业的热得烫手，用户的网购习惯正在形成。　　　　2011年同样重获新生的，还有社交网络。继偷菜游戏风靡之后，140字微博的势头最为迅猛。2011年11月21日，中央外宣办宣布中国的微博用户已经超过了3亿。微博作为新兴互联网应用，正在成为社会公共舆论、企业品牌和产品推广，以及传统媒体传播的重要平台。刘利华说。　　　　那么，为何微博会在短时间内大获成功呢?微博的优势在于，它实现了更低成本、更多受众、更大规模地信息生产、传播和消费，从而成功颠覆了传统的门户模式。正是基于这种先天优势，除了新浪、腾讯、搜狐、网易……每一个互联网大佬，都不敢轻视微博之力。一场以微博为主导的微社交，正在逐渐兴起。政务微博、企业微博、名人微博、草根微博……越来越多的团体、组织、个人，融入微博。　　　　这难免不令独霸一方的QQ、红极一时的开心网倍感危机。在微博的强压之下，SNS思考转型，快博也倾力谋上位。借用《Facebook效应》中的一句话：互联网正变得社交化。　　　　调整战略谋求开放合作【2011年，越来越多的互联网企业已经明白孤军奋战很难满足用户多元化需求，唯有合作开放才能成为行业中不败的王者。于是，包括互联网巨头在内的更多互联网企业将开放合作列为竞争战略。】　　　　2011年5月30日，第一届互联网开放大会在北京召开。来自电子商务、游戏、软件、手机应用及创