玩具产业百科（附行业上下游产业链分析、发展环境、市场现状及未来趋势预测）智研咨询发布.pdf

玩具

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智研产业百科·产业研究第一站/玩具/

玩具

一、定义及分类1

二、行业政策2

1、主管部门和监管体制2

2、行业相关政策2

三、行业壁垒4

1、技术壁垒4

2、品牌壁垒4

3、知识产权壁垒4

四、产业链5

1、行业产业链分析5

2、行业领先企业分析6

（1）广东高乐股份有限公司6

（2）实丰文化发展股份有限公司7

五、行业现状8

六、发展因素9

1、机遇9

（1）国民消费水平提升9

（2）新型商业业态发展9

（3）全球化开放水平提高9

2、挑战9

（1）产品结构不合理9

（2）劳动力成本上升10

（3）质量与安全风险10

七、竞争格局11

八、发展趋势12

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一、定义及分类

玩具泛指可用来玩的物品，玩玩具在人类社会中常常被作为一种寓教于乐的方式。玩具既适合儿

童，也适合青年和中老年人。玩具有多种分类方式，根据材质不同，可以分为金属玩具、塑胶玩具、

竹木玩具、布毛绒玩具、纸制玩具、陶瓷玩具、橡泥玩具；根据功能不同，可以分为启蒙玩具、智力

玩具、体育玩具、装饰玩具、艺术玩具、科教玩具、主题玩具。

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二、行业政策

1、主管部门和监管体制

中国轻工业联合会是轻工业全国性、综合性的、具有服务和管理职能的工业性组织，主要职能包

括组织开展行业统计，收集、分析、研究和发布行业信息，依法开展统计调查，建立电子商务信息网

络；参与制订行业规划，对行业投资开发、重大技术改造、技术引进等项目进行前期论证与初审；组

织重大科研项目的推荐、科技成果的鉴定和推广应用等；参与制订、修订国家标准和行业标准，组织

贯彻实施并进行监督。

中国玩具和婴童用品协会是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，隶属于中国轻工业

联合会，主要职责包括：参与制定并协助实施行业发展规划，为政府制定行业相关的政策和法规提出

建议；提出解决行业共性问题的建议，维护行业和企业的合法权益；引导企业认识玩具产品安全和安

全生产的重要性，参与制订、宣贯和实施行业有关标准，配合有关部门对玩具行业的产品质量实行监

督，发布行业产品质量信息，推动新产品的应用；提高行业的自律性，维护行业利益；受政府委托承

办或根据市场和行业发展需要组织展览（销）会，组织企业出国参加专业国际展会，促进企业开拓国

内外市场；向父母、幼教工作者等社会群体宣传玩具的益智作用和玩具的产品安全意识，倡导消费者

购买安全、健康、优质的玩具，为转变玩具消费观念、理念提供宣教平台。

2、行业相关政策

近年来，我国政策一方面加强对玩具行业的监管，另一方面为玩具行业的发展提供积极引导。

2021年12月，国务院发布《国家残疾预防行动计划（2021-2025年）》，要求加强对玩具产品的监

督管理。2023年4月，教育部等部门发布《全面加强和改进新时代学生心理健康工作专项行动计划

（2023-2025年）》，要求全面治理校园及周边、网络平台等面向未成年人无底线营销危害身心健康

的玩具等。玩具是未成年人日常接触较多的产品，加强对玩具生产及销售等环节的监管，是保护未成

年人身心健康的重要举措。同时，国家政策也十分鼓励玩具行业的创新发展，助力玩具行业开拓市场。

2023年7月，工业和信息化部等部门联合发布《轻工业稳增长工作方案（