新媒体内容创作实务（项目4任务1市场分析）.pptx
新媒体内容创作实务
校企合作|项目引导|思政融合|资源丰富
主讲老师：
01
任务描述
02
任务要求
03
知识链接
04
任务实施
项目四：任务1市场分析
01任务描述
近年来，广西桂林大力推动文化旅游建设升级，重点打造了三千漓·中国山水人文度假区，位于度假区内的三千漓酒店是
景区的特色酒店，为推广营销，酒店方委托回南天为其制作一期展示类的H5,通过招募试住体验师活动，引导客户到酒店
市场分析
体验闲逸生活。
花间集主题度假酒店
天纹锦主题度假酒店
渔家傲主题度假酒店
02任务要求
回南天H5创作团队需要围绕三千漓酒店的营销需求，对其市场进行分析，从而确定H5的创作切入点。
任务要求
03知识链接
Political(政治)Economic(经济)
Social(社会)Technological(科技)
图4-1PEST模型
宏观环境指对企业活动造成市场机会和环境威胁的
主要社会力量，包括人口、经济、政治、法律、社会文化、自然环境及科技等因素。
宏观环境分析
●政治环境要考虑政策、法律法规等要素，特别要注意的是新媒体文案的创作必须符合国家法律法规的基本要求，不传谣、不造谣，坚持社会主义核心价值观。
●经济环境要考虑经济结构、产业布局、资源状况、经济发展水平等要素，分析宏观经济环境如何影响微观经济要素，如收入水平、消费偏好、储蓄水平和就业情况等。经济环境对于营销类的新媒体文案尤为重要。
●社会环境因素指民族构成、文化传统、价值观、宗教信仰、教育水平及风俗习惯等。社会环境对个体的影响是深刻的，具有稳定性，新媒体文案写作必须要分析受众的社会态度、爱好和行为习惯等问题，以便选择适当的内容，尤其要尊重目标受众的文化传统和宗教信仰。
●技术环境指技术在社会中应用的程度。技术环境需要考虑新技术、新工艺、新材料的发展水平，新媒体文案传播特别要注意是否有新的互联网技术能够提升传播效果。
Political(政治)
Economic(经济)
Social(社会)
Technological(科技)
图4-1PEST模型
目标用户分析
用户标签=固定属性+地域属性+使用场景
微观环境分析
竞争对手分析—SWOT
外部因素
图4-2单层次SWOT分析图
SO-优势+机会
自身优势与外部有利条件怎么结合效益最大化
WO-劣势+机会
在获取外部机会时哪些自身不足要掩盖
0
机会
优势
劣势
竞争力被市场认可；
核心竞争力能够为客户带来特别的利益；
核心竞争力是稀有的、独特的、难以模仿的、难以替代的；核心竞争力具有延展性。
价值性
稀缺性
难模仿性
不可替代性
核心竞争力
业绩评价
竞争优势评价
低
低
低
低
无核心竞争力
低于平均回报
竞争无优势
高
低
低
高/低
无核心竞争力
平均回报
竞争对等
高
高
低
高/低
无核心竞争力
平均回报至高于平均回报
暂时竞争优势
高
高
高
高
形成核心竞争力
高于平均回报
持续竞争优势
竞争对手分析—核心竞争力
表4-2核心竞争力与竞争优势评价表
竞争对手分析—核心竞争力
图4-3餐饮火锅店竞争链对比分析
小型火锅店
04任务实施
宏观环境分析
政治环境、经济环境、社会环境、技术环境
微观环境分析
目标用户画像：城市居民、年龄25、收入水平高、追求生活品质、热爱旅行、文艺范等
竞争对手分析：
结论
三千漓酒店的H5创作应该突出其高端、文化特点及位于优异地段的优势。
三千漓酒店的优势：三千漓酒店位于风光秀丽的漓江边上，坐拥漓江最美风景段，酒店地域文化特点突出，酒店定位高端，漓江景区成熟，配套设施完善。
三千漓酒店的劣势：阳朔、兴坪景区酒店业成熟，竞争导致顾客分流。
三千漓酒店的机会：漓江名气在外，而且三千漓度假区开发早，能够利用先发优势吸引客人。
三千漓酒店的威胁：漓江的文旅酒店、民宿日益增多，各有特色。
对三千漓酒店进行市场分析
谢谢聆听!