新媒体内容创作实务（项目3任务3直播引流）.pptx

新媒体内容创作实务

校企合作|项目引导|思政融合|资源丰富

主讲老师：

任务3直播引流

01任务描述02任务要求

03知识链接04任务实施

任务描述

01随着电商直播如火如荼地发展，直播的粉丝是

直播变现的主力，通过直播引流，则能将直播

间深度激活。不仅如此，引流还能有效拉新，

而新增粉丝对数据效果的影响比老粉更大。此

外，众多明星、企业家、商家纷纷入驻直播，

使得行业痛点很快地凸显出来，如何为直播间

获取流量，就成了众多直播间的一大难题。本

次任务将通过对直播引流模式的介绍，并模拟

直播引流的具体流程，让直播间的人气暴涨，

一旦粉丝基数变大，带货也变得相对容易。

02任务要求

熟悉和了解直播间引流模式，通过熟练运用引流模式来

开展直播的引流。

03知识链接

1.渠道引流

销售渠道是指“把产品从生产者向消费者转移所经过的途径，

它是由一系列相互依赖的组织机构组成的商业机构。”这些

组织机构包括制造商、中间商、银行、运输商、仓储商和广

告商等。

至这类平台，或设计相关话题引导讨论为活动预热；

与KOL合作借势推广，这种推广方式成本较高，

根据预算合理安排或选择性安排即可；打榜推广，

商家可以通过在营销平台上进行策略投放，对直播

活动进行营销推广。

2.直播间预告引流

(1)短视频预热引流。短视频预热引流是直播前期预热工作

的最重要环节，告知用户什么时候开始直播，将信息传递出

去。对于一支引流视频来说，我们的目的并不是将它打造成

一支爆款视频，而要以向直播间引流为结果导向。所以，从

这一点来看，如何利用一支视频调动起用户进入直播间的热

情才是重中之重。

01月24日

京东.腾讯看点直播超值年货节

回放品预告，重点突出价格优势吸引用户。此外，我们

文

明还可以丰富口播话术以及拍摄技巧，再次强化产品

超值年货节的优惠力度。这类视频不仅能将优惠的产品价格表

宫方补贴.年货低至元起

1元秒杀达出来，还在一定程度上增加了视频的趣味性，提

升了用户的观看意愿。

1元爆品

2)截取直播片段。通过发布直播中的精彩片段或花絮，以激

发用户观看正片的好奇心。同理，直播时我们可以将直播期

间主播情绪最高涨的片段，或者最有噱头的看点截取出来，

激发用户进入直播间一探究竟。