品牌资产价值评估方法实战指南.doc

品牌资产价值评估方法实战指南

TOC\o1-2\h\u24556第1章品牌资产价值评估概述 4

245361.1品牌资产的概念与重要性 4

40241.2品牌资产价值评估的意义与目的 4

243531.3品牌资产价值评估的方法分类 5

18943第2章市场基础法评估品牌资产 5

234342.1市场基础法的原理与适用范围 5

225642.2品牌市场份额分析 5

60302.3品牌增长潜力评估 5

78982.4品牌竞争力分析 6

18634第3章成本法评估品牌资产 6

67043.1成本法的基本原理与步骤 6

195373.1.1基本原理 6

182113.1.2评估步骤 6

221383.2品牌创建成本核算 6

201573.2.1直接成本 6

169103.2.2间接成本 6

99783.2.3成本核算方法 7

5223.3品牌权益估算 7

163993.3.1确定品牌权益的定义 7

46893.3.2估算品牌权益的价值 7

186393.3.3考虑无形因素 7

263623.4成本法在品牌资产评估中的应用案例 7

11064第3章成本法评估品牌资产 7

59323.1成本法的基本原理与步骤 7

108703.1.1基本原理 7

101383.1.2评估步骤 7

55883.2品牌创建成本核算 7

148813.2.1直接成本 7

247013.2.2间接成本 7

212693.2.3成本核算方法 7

112553.3品牌权益估算 8

108173.3.1确定品牌权益的定义 8

9573.3.2估算品牌权益的价值 8

278213.3.3考虑无形因素 8

149483.4成本法在品牌资产评估中的应用案例 8

15766第4章收益法评估品牌资产 8

74714.1收益法的基本原理与适用条件 8

307924.2品牌收益预测 8

64004.3折现率与风险分析 9

4474.4收益法在品牌资产评估中的应用案例 9

1025第5章消费者行为分析法 10

123325.1消费者行为分析法的基本原理 10

65345.2品牌感知与忠诚度分析 10

163465.2.1品牌感知的构成要素 10

250655.2.2消费者忠诚度的衡量指标 10

184395.2.3品牌感知与忠诚度的关系 11

200915.3品牌偏好与选择模型 11

306315.3.1品牌偏好形成的原因 11

209225.3.2品牌选择模型 11

248825.3.3品牌偏好的测量方法 11

159735.4消费者行为分析法在品牌资产评估中的应用 11

56095.4.1评估品牌市场地位 11

195095.4.2预测品牌发展趋势 11

51745.4.3制定品牌营销策略 11

223285.4.4监测品牌表现 11

27152第6章品牌强度模型 12

223056.1品牌强度模型概述 12

132006.2品牌力指标体系构建 12

138416.2.1品牌知名度 12

79586.2.2品牌形象 12

109106.2.3品牌忠诚度 12

111856.2.4品牌市场表现 12

59266.2.5品牌创新能力 12

152716.3品牌强度评估方法 12

165666.3.1评分法 12

92896.3.2模型法 12

5096.3.3比较法 13

280366.4品牌强度模型在实践中的应用案例 13

8216.4.1案例一：某家电企业品牌强度评估 13

181176.4.2案例二：某快消品牌强度分析 13

15016.4.3案例三：某互联网企业品牌战略调整 13

9257第7章品牌资产价值评估的财务视角 13

30027.1品牌资产与财务报表的关系 13

199907.1.1品牌资产在财务报表中的体现 13

67877.1.2品牌资产对财务报表的影响 14

160467.2品牌资产价值对企业财务绩效的影响 14

107677.2.1品牌资产价值与营业收入 14

173337.2.2品牌资产价值与利润 14

309977.2.3品牌资