专升本00184市场营销策划历年试题题库(考试必备) .pdf
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专升本00184市场营销策划历年试题题库(考试必备)
全国2020年10月高等教育自学考试
市场营销策划
课程代码：00184
一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有
一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1、麦当劳和肯德基相互选择了靠近于对方的市场位置，与其争夺相同的目标顾客群体，彼
此在营销组合策略上的差别很小，体现的定位方法是（B）4-136
A、避强定位
B、迎强定位
C、顾客定位
D、重新定位
2、“通过组织一种小型会议，使参与者无所顾忌地发表各自的看法，相互启发，以产生众多
创造性设想的一种群体思维的方法”这种办法是指（B）2-80
A、逆向思维法
B、头脑风暴法
C、侧向思维法
D、灵感思维法
3、一条产品线中所含有的产品项目的数量指的是（C）6-163
A、产品组合的宽度
B、产品组合的黏性
C、产品组合的深度
D、产品组合的长度
4、市场上的喷墨打印机价格都较为低廉，但与它相匹配的墨盒价格却相对昂贵，这体现的
定价策略为（A）7-206
A、互补产品定价
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B、替代产品定价
C、产品线定价
D、副产品定价
5、某公司专门生产适合老年人使用的各类产品，例如衣服、裤子、鞋子等，这个公司选择
的目标市场模式为（D）4-133
A、产品专门化
B、密集单一市场
C、完全覆盖市场
D、市场专门化
6、根据产品的层次划分，照明是台灯的（B）6-159
A、期望产品
B、核心产品
C、延伸产品
D、基础产品
7、营销战略策划内容不包括（C）1-50
A、市场细分策划
B、市场定位策划
C、促销组合策划
D、目标市场选择策划
8、SWOT综合分析中WO战略又可称（D）4-127
A、扩张战路
B、分散战略
C、退出战略
D、防卫战略
9、能保证每个抽样单位具有相同的非零抽中概率，这种抽样方法是（C）3-96
A、判断抽样
B、分层抽样
C、简单随机抽样
D、配额抽样
10、超市里促销活动买一箱牛奶便赠送一个玻璃碗体现的包装策略为（A）6-184
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A、赠品式包装策略
B、连带式包装策略
C、礼品式包装策略
D、多用途包装策略
11、代理同一制造商产品的批发商跨区域销售，具有窜货行为，体现的渠道冲突类型是（C）
8-230
A、多渠道冲突
B、渠道垂直冲突
C、渠道水平冲突
D、渠道跨界冲突
12、企业在社会经济活动中所扮演的角色、履行的责任，以及因此而从事的业务指的是（A）
5-143
A、企业使命
B、企业责任
C、企业价值观
D、企业经营思想
13、官方微博