辣椒泡菜-电视剧广告招商方案.ppt

可植入的产品门类： 行： 汽车：男士商务轿车、高档轿车等 男主角的“代步车”，出镜频率高，同时部分场景也将在车内拍摄， 完美体现产品功能和品牌‘ 男主角母亲的坐骑，高档名车，身份和地位的重要体现，也是双方 家庭背景差异的重要体现。 可植入的产品门类： 用： 手 机：男女主角必备随身物品，重要的联络工具，出镜率最高的产品之 一，角色不同可配以不同的型号，充分展现品牌 电子产品：电脑、MP3、游戏机、照相机等青年人热衷和追捧的产品，更是 新款产品上市推广的绝佳良机 通讯品牌：如中国移动、中国联通、中国电信等品牌的各种新业务植入 植入方式（1）——定制剧情 为客户量身打造剧情，使之合理自然的融合于电视剧之中 示例： 中国移动新业务植入—飞信聊天 植入方式（2）——道具植入 将产品作为道具直接应用在剧中 示例： 将品牌视觉符号或商品本身或商品广告片作为媒 内容中故事发生的场景或场景组成的一部分出现 植入方式（3）——场景植入 示例： 将产品名称及其特点写入对白，让明星演员直接口头表达 植入方式（4）——旁白及人物对话 爱国者“WATCH ME”对白及道具植入： ? 龙小虾在disco中跟随音乐热舞，突然瞥到旁边一女孩腕上戴的表。她冲着徐朗边挥手边大喊：WATCH ME！老公！WATCH ME！徐有点发蒙地左看右看，终于确定是在叫他。 他喊道：I‘M WATCHING YOU！ 示例： 植入方式（5）——片尾滚动播出 整合营销产品共计4大类，不排除洽谈客户自主开发项目 1、电视剧植入广告 2、电视剧发行宣传搭载广告 《辣椒与泡菜》 片方大预算投入市场宣传，打造立体传播平台，为企业提供传播良机 发行宣传搭载广告的具体载体（可以根据客户的要求设计特殊的载具） TVC宣传片 官网平台 官方海报、宣传册、易拉宝等宣传品 相关证件 整合营销产品共计4大类，不排除洽谈客户自主开发项目 3、电视剧授权合作 《辣椒与泡菜》 5、电视剧公关活动广告 唯一性、贴切性和定制化，确保合作品牌效益最大化 一些授权使用案例 授权合作的实现形式，可由双方协商达成具体合作事宜 整合营销产品共计4大类，不排除洽谈客户自主开发项目 1、电视剧植入广告 《辣椒与泡菜》 4、电视剧公关活动广告 “借台唱戏”，借助明星效应和话题效应，企业省钱省力有效益 跟随电视剧原有活动宣传 企业可以有多种形式“借台唱戏”，凭借电视剧活动的影响力和眼球效应宣传企业。 电视剧一系列活动，如开机礼、关机礼、首播礼、庆功宴等，都是在为电视剧宣传造势，而这些活动具有较高的明星效应和话题效应。 开机发布会 拍摄期间探班 关机发布会 首播礼 主创人员媒体见面会 各项活动赞助现场回报方式 电视剧主演参加活动配合产品或品牌概念展示 企业产品标示与电视剧概念结合在活动现场全面展示 众媒体拍摄区的明星嘉宾签名墙企业LOGO 呈现 活动安排特别环节集中体现品牌概念或产品形象 电视剧活动盛典合作伙伴名誉 大面积的企业产品喷绘海报悬挂 星光大道两侧 《黄金甲》首映仪式 《门徒》香港首映 《伤城》明星见面会 以上所述形式可打包合作，冠名授权，方式有： 3、指定用品 不同层面的 名义授权 针对不同行业品类，享有部分线下活动回报权益 1、首席赞助商 最高名义，享有全方位线上线下回报，同时位置最优先 2、联合赞助商 几家公司联合赞助，享有大部分线上和线下平台回报 4、友情赞助 以实物方式提供剧组所需用品，剧组可授权企业使用部分名义配合企业自行线下活动。 加盟企业赞助回报平台汇总 1、线上 2、线下 两 线 并 进 媒体平台 活动平台 电视 广播 杂志 网络 视频 剧组活动 企业活动 新闻发布会 开机仪式 关机仪式 首播仪式 播后庆功晚会 剧组授权名义，配合企业自行设计的活动 剧组探班活动 首席赞助回报权益概述 合作形式 回报内容 回报形式 传播渠道及备注 电视剧 首席赞助商 行业独家 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 品牌植入 　 根据剧情和品牌特征设计具体情节 电视剧公关活动电视剧开机仪式首映式、明星见面会 　 　 　 　 　 　 　 　 开机仪式新闻发布会、明星见面会： 1.现场突显荣誉赞助商品牌 电视剧宣传渠道 　 2.场地布置出现荣誉赞助商品牌元素 3.为荣誉赞助商提供入场券 落地活动现场： 　电视剧宣传渠道 　 　 　 1.现场突显荣誉赞助商品牌 2.场