第四章旅游规方法和编制的工作程序资料.ppt

第四章 旅游规划的类型、方法和  编制的工作程序 本章主要了解旅游规划编制的工作方法。 内容： （1）旅游规划类型与作用 （2）旅游规划编制主要方法 （3）旅游规划编制程序 （4）旅游规划编制工作步骤及内容 （5）旅游规划评审、报批与修编 前面我们已经学习了很多关于旅游资源的知识和方法，那么我们学习的目的是什么呢？ 我们应该经常想想“学以致用”这四个字。学习旅游资源知识的目的是为了掌握合理开发和利用旅游资源的本领。 旅游资源是旅游开发的基础，旅游资源的潜在价值要通过旅游开发才能变为现实的价值。而我们经常会听到这么一句话： “旅游要开发，规划要先行” 。 即要开发旅游，就必须要先做旅游规划，这样的旅游开发才是科学的，否则就是盲目开发，可能造成资源的破坏和浪费。 这样我们就明确了旅游资源、旅游开发和旅游规划这三者之间的关系。 一、旅游规划类型与作用 旅游规划---在对旅游系统发展现状调查评价的基础上，结合社会、经济和文化的发展趋势以及旅游系统的发展规律，以优化总体布局、完善功能结构以及推进旅游系统与社会和谐发展为目的的战略设计和实施的过程。 旅游规划的分类？ 1、按时空二维分类 2、按旅游规划的内容分类 3、按旅游规划的深度要求分类 4、按旅游规划的权威等级分类 二、做好旅游规划的关键及方法 怎么样才能做好一个旅游规划？ 作好一个旅游规划这里面最关键的问题是什么？ 要回答此类问题，我们必须先回答做旅游规划的目的是什么？ 是为了开发旅游资源。 开发旅游资源的目的是什么呢？ 是为了吸引游客，吸引更多的游客，让游客来了以后花更多的钱。 那么，怎么样才能吸引游客呢？ 简单地说，就是要能满足游客求新、求奇、求异的出游动机。 因此，旅游规划的任务是看看你这个地方有什么其他地方没有的东西，我这个东西要对应哪一个市场，针对这个市场需求怎么样把它开发成旅游产品，最后达到能吸引旅游者前来的目的。 旅游规划编制要坚持以旅游市场为导向，以旅游资源为基础，以旅游产品为主体。 要想做好一个旅游规划最关键的三个环节：资源调查与评价、市场分析与定位、产品策划与设计。 环节1、旅游资源调查与评价 按国家标准《旅游资源分类、调查与评价》。 旅游资源分为8主类、31个亚类、155个基本类型；旅游资源调查要通过二手资料搜集整理、实地勘察、访问座谈等方法相结合； 旅游资源评价有定性评价、定量评价方法，如，美感质量评价法、卢云亭“三三六”法、国家标准评价法等等。 需要强调：资源评价需要做比较评价和比较分析，应结合周边的资源特色进行分析： 从而解决与周边地区（异质性资源）如何联合？ 如何竞争？（同质性资源：你有了，我就不搞；或者你有了，我要搞得更好）的问题。 一定要联系周边地区的资源进行比较评价，这样能在产品开发中抓住特点，避开弱点，求异避同。 所以，首先是这个地区的资源特点抓住没有，然后用几个字几句话概括出来，为下一步提炼主题形象做好铺垫。 环节2、旅游市场分析与定位?? 市场分析要重视游客的需求分析和动向分析，分析旅游者从哪里来？为什么而来？往哪里去 这就需要做好游客的抽样调查，以及通过旅行社、饭店、景点进行市场调查，有时候向旅游企业人士的调查比游客的抽样调查还有典型性和真实性。 实例：贵州旅游发展总体规划主要客源市场 一级客源市场： 国内市场: 国内市场是贵州最重要的旅游市场。今后潜力最大的市场来自于像北京、上海、广州、重庆等综合城市，那儿的居民有着较高的可支配收入。 国外市场：日本、韩国 日本人口为1.27亿。根据世界旅游组织的预测，到2020年，日本人到国外旅游休假的总人数将增长到1.415亿。日本是中国最大的客源市场。 韩国是中国第二大客源市场，该国游客对中国文化的方方面面都非常感兴趣。考虑到今后20年的发展，韩国的客源将逐步从目前的口岸城市、沿海城市向内地扩展。 二级客源市场： 二级客源市场指东南亚国家（如马来西亚、新加坡、泰国、印度尼西亚和菲律宾），以及位置较远的欧、美和澳大利亚。这些客源市场将成为今后营销活动长期关注的重点。 环节3、旅游产品策划与设计 确定旅游地主题形象、主要功能、主打产品?? 这是做规划过程中最核心的部分，规划做得有没有水平？有没有操作性？关键之一就体现在这三个主。 （1）主题形象----旅游规划应该体现的文化主题和内涵。 一个规划如果从技术层面没有问题，但是整个规划没有灵魂，就无法作为一个整体的形象往外推。 主题形象是一个地区地脉与文脉的升华与结晶，也是规划师的感性直觉、理性思考和悟性解读结合的产物。 （2）主要功能----决定一个旅游目的地的性质，是以观光为主，还是度假为主，还是特种旅游为主，或者是一个综合性的目的地。 主要功能取决于主体旅游资源类型与主打客源市场需求的对接。