小天鹅年度品牌推广提案.ppt

以變馭變小天鵝2003品牌推廣提案;統一以“新生活，用心造”為核心，覆蓋企業与產品層面，使之相互作用，產生雙向影響，雙向受惠;溝通策略;為每一類行銷活動定義清晰的目標受眾，并且在消費周期中的不同階段与他們接触：;事件行銷方案;目标: 將小天鵝的企業形象提升至更高層次的良好企業公民形象 主題: “實現新生活” ;執行 小天鵝為了回饋社會，幫助大眾實現新生活的愿望，特別設立“新生活”基金 這些新生活的愿望都与生命中的轉折點有關，如結婚、創業、進入大學等 与雜志合辦，如三聯生活周刊，以增加說服力和聲浪 ;執行 每隔三個月組織一次“實現新生活”的活動，如： 99對新人國外集体結婚 創業資金贊助 大學進修費用 小天鵝新居家電贈予你 每次活動都以參与者的提案作評審標准 ;發布會 通知大眾有關信息 邀請名人到場演講如何實現新生活，吸引記者采訪，增加媒体曝光率 ;媒体行銷方案;联合性销售活动;一般性促售活动;一般性促售活动;一般性促售活动;關系行銷方案;客戶鼓勵計划