房产网站活动策划方案.ppt

瑞士著名作家阿兰·德波顿在《幸福的建筑》一书中说：“一个人住在什么样的房子里直接影响到他自我实现的程度，我们极易受到周围环境的影响。‘美’在很大程度上主导着我们情绪的变化。” 的确，对居住模式的探究反映人类对生活品质的追求，正是这种追求造就了现代都市里形形色色的建筑景观之美。 由商报好赞社区主办的“我拍我评——与好赞共同发现合肥最美的楼盘”大型互动活动即将开启，为了将美丽的建筑奇迹一一记录，我们将共同寻找合肥城中最美丽的居住之所。 活动的目的＆意义 选取合肥20家重点楼盘参加活动，通过网友的拍照、晒图和打分、评论，促进合肥市民对活动楼盘的强烈关注; 通过照片的呈现，发掘合肥楼盘建筑的美丽特征，展现合肥楼盘精彩的一面，并从中优选出合肥最美的楼盘； 在为开发商扩大楼盘宣传的基础上，通过奖项的设置为开发商的楼盘销售带来实际的促销效果； 广大网友可以通过参加活动有机会赢得实际的购房优惠； 活动将有效地提高好赞的知名度，提升好赞的人气。 活动规则 网友如何参加活动？ 3种方式参与（都必须上网）： ① 上传自拍的楼盘照片 ② 给楼盘的照片打分 ③ 针对该楼盘发表评论 活动规则 网友参加活动，有哪些奖项？ （一）参加活动的20家开发商会从各家楼盘的参赛照片中选出“每美十图”，10位入选照片的上传者将可以获得该楼盘的 购房VIP现金卡，； 每张购房VIP现金卡价值5000元，获得者在购买该楼盘时可以获得相应的现金优惠（特别强调：该购房VIP现金卡议价后使用） （二）所有参加给楼盘的照片打分和对楼盘发表评论的网友均可参加抽奖，抽取200名幸运奖，奖励2011年商报报卡。 关于奖项设置的说明 20家楼盘各出10张购房VIP现金卡，共计200个购房现金大奖每张卡价值5000元，总价值100万元 200个购房现金大奖（还有200个报卡的幸运奖）——中奖面广，网友的参与积极性高； 奖品总价值100万——奖品总价值超高，宣传起来有轰动效应； 购房VIP现金卡——奖品和楼盘销售直接关联；开发商不需为奖品另外支出费用；持卡者只有在实际购房时才能获得优惠，买房卖房是双赢； 准目标消费群——因为这个奖项的设置，想买房的网友一定会比较积极地参与，会更关注他感兴趣的楼盘，通过拍照又能进一步促进他对该楼盘的了解，所以这个活动是非常逼近房产商的准目标客户的。 活动的5个阶段 第一阶段 预备阶段 第二阶段 活动参与阶段（网友上传照片、打分和评论） 第三阶段 评选阶段 第四阶段 专题报道（新楼市的活动专刊和网站的楼盘秀场） 第五阶段 颁奖典礼 第一阶段 预热阶段（预计7-10天） —— 活动预告，合肥在售楼盘选美秀的海选赛； —— 在网站列出合肥所有在售楼盘的名称，根据网友投票“我最关注的楼盘”选出20家合肥网民最关注的热点楼盘入围参赛； —— 与参加活动的开发商签订合作协议； 第一阶段 开发商参加这个活动，可以得到什么？ 1、直接吸引准客户，来拍照的网友相对而言对楼盘更有好感，有潜在购买意向，并且这群人对周边人群也会产生影响力； 2、奖品的设置对开发商可以促进直接的销售； 3、报网互动、线上线下丰富的展示机会； 每个楼盘在网上有专题展示页面； 商报新楼市出活动专刊； 活动中高频次地新闻追踪报道，楼盘自我炒作的话题； 第二阶段 活动全面启动（3周时间） 广宣 ——网站宣传推广（首页横幅及对联广告、专题页面等）； ——报纸广告宣传（每周2个整版+2篇软文）； ——20家楼盘售楼处活动X展架的陈列，DM单的摆放及派发； ——在We购的合作单位（各家大型百货商场）摆放活动X展架； 第二阶段 活动全面启动 ——网友上传自拍的楼盘照片； 照片的规格统一规定，对不符合要求的照片进行删除； ——对楼盘的照片进行打分； 5分制，程序会自动统计出该照片的平均得分； ——对楼盘发表评论； 20家楼盘都有自己的专题页面，网友发表的评论一是显示在该楼盘的专题页面中，滚动显示最新发表的评论； 另外，20家楼盘在论坛中都有自己的主题帖，网友发表的每条评论会自动在相应的楼盘帖中跟帖发布； 最终根据每家楼盘帖子的回帖数量评出“网友热评楼盘”； 活动中期的炒作 除了网站本身的活动炒作，开发商也可以为了促进准目标客户群对于楼盘的关注、鼓励热心网友来拍照，通过报广来配合活动。 例如： 广告主题A： “一杯热咖啡，邀您悉心赏鉴万科金域华府的细节之美” ——开发商为每位前来拍楼盘的热心网友准备一杯热咖啡 广告主题B： “对于我们的眼睛，不是缺少美，而是缺少发现。 ——