欧赛斯全棉时代品牌破局方案.pdf

上海欧赛斯文化创意有限公司 地址:上海市长宁区江苏路121-123中西大厦9D 200235 电话:021传真:021 Http：// 全棉时代品牌破局方案 娇嫩肌肤、温柔呵护 最爱的用最好的 公司名称：PurCotton全棉时代 品牌名 ：全棉时代 核心定位 ：最适合娇嫩肌肤的柔巾产品 品牌定位 ：护理柔巾产品第一品牌 一、项目背景 1、公司背景 PurCotton全棉时代 ，诞生于2009年 ，取自 Pure+Cotton的单词组合 ，意为用100%天 然棉花生产出健康、亲肤、高品质的生活护理用品。作为稳健医疗集团的全资子公司， PurCotton全棉时代传承了稳健医疗集团在医用棉制品行业里20年的专业技术和生产经 验 ，把高新技术与全棉概念全方位、系统性地应用到生活的各个领域 ，以全棉水刺无纺布、 高品质纱布为核心开发原材料，开发出服装服饰、婴童服装服饰、婴童用品、女性护理、 孕产用品、作为全国唯一一家全棉高端生活用品品牌，致力为全球品质生活追求者，提供 更安全、更舒适、更环保的健康棉质生活用品。 2、项目理解 1 给您崭新的创意体验 - - 上海欧赛斯文化创意有限公司 地址:上海市长宁区江苏路121-123中西大厦9D 200235 电话:021传真:021 Http：// （1） 由于绵柔巾的柔软舒适、不易掉屑等特点，受到越来越多的消费的喜爱，而棉柔巾 品牌越来越多，市场棉柔巾品牌的核心竞争力越来越趋于同质化，这样便降低了棉 柔巾品牌的竞争力，因此，全棉时代急需进行品牌破局，打破与其他品牌同质化的 枷锁，明确定位，从而占领消费者的第一心智，提升品牌认知度与美誉度，进而带 动产品销售。 （2） 此次全棉时代品牌破局，主要从欧赛斯品牌破局方法论、品牌诊断、品牌破局、品 牌突破、传播突破、后续工作为主要内容 ，进行全方位策划。（以下对部分进行阐述） 一、 行业研究 为了做好这个项目 ，欧赛斯对中国棉柔巾市场进行了详细的研究 ，并对中国棉柔巾行业品牌 标杆企业进行了参照分析 ，项目分析了中国棉柔巾行业现状分析 ，解析了中国棉柔巾细分市场和 通路分析 ，洞察了中国棉柔巾消费人群的需求变化 ，为全棉时代品牌破局策划奠定了坚实的基础。 2 给您崭新的创意体验 - - 上海欧赛斯文化创意有限公司 地址:上海市长宁区江苏路121-123中西大厦9D 200235 电话:02