欧赛斯中财沃顿品牌战略规划思路方案new.pdf
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for
2014-12-22 1
1 方法论
2 标杆分析
3 视觉分析
4 品牌战略纲要
5 成功案例
2
方法论
Methodology
3
品牌战略规划流程
策略实施
信息收集分析 品牌策略制定 策略内部贯彻
和市场传播
目的： 目的： 内容： 内容：
- 标杆企业研究 - 品牌架构策略
- 组织规划 - 传播策略的制定
- 商业模式研究 - 品牌系列方案
- 视觉体系 - 整和营销传播方案
- 习惯和品牌态度 - 品牌的定位
- 内部培训 - 创意发展以及创意
- 市场区隔 - 品牌调性
概念的测试
- 竞争分析
- 制作
- 定位策略
- 媒体投放/方案实施
- 数字营销
4
品牌战略规划内容
VI视觉识别管理 广告 公关 数字营销 直效行销 媒介
让顾客一眼 为品牌创造 影响 “影响者”， 准确直接 发掘和培养 发现传递
便了解 差异，兴趣 建立 有效地接触 可赢利的 信息的
代表什么 和兴奋点 信誉 / 权威 目标群 客户关系 最有力途径
整合传播策略/计划
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