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神舟笔记本电脑 广告策划 2011春节期间1~3月份 笔记本电脑市场分析 • 2010年上半年，中国笔记本电脑市场出现了较为明显的 市场变动，联想凭借旗下诸多热门产品的支持继续保持着 较大幅度的市场领先优势，惠普市场关注份额出现了较为 剧烈的变动，受上半年惠普“质量门”以及后期处理问题 不当的影响，惠普的市场关注份额出现了大幅度的下滑。 受此影响，华硕和戴尔的市场关注份额大幅增长，并且开 始超越惠普，其他品牌也趁机抢占市场份额。 市场概况 2010年上半年笔记本电脑市场中，联想的品牌关注排名第一， 其关注比例超过30%以上，而其他品牌的关注比例则均不足15%， 高出其他品牌一倍乃至数倍的关注比例优势使得联想在上半年稳 坐笔记本电脑市场第一的宝座。 • 由于惠普关注度的大幅下降，华硕一跃成为了关注排名的第 二位，惠普虽然降至第三，但依然有较高的关注度，两大品牌关 注比例均超过10%。戴尔、索尼、宏碁和神舟关注比例超过5%，其 他品牌关注比例均低于5%。 具体至关注比例而言，最受关注的前三大品牌仍然是市场中的主力，合 计市场份额超过六成。联想以33.6%的关注比例遥遥领先，成为了2010 年上半年最受关注的笔记本电脑品牌，市场竞争力较强，其他品牌难以 对其构成实质性威胁。华硕获得了14.4%的关注比例，市场竞争力不断 增强，惠普则由于媒体曝光用户对产品质量的大规模投诉，以及对事件 处理不当，导致市场关注份额不断下滑，获得了12.1%的关注比例。 戴尔获得了9.1%的关注比例，由于在市场中没有较大的动作保持着 较为稳定的市场关注份额。索尼、宏碁和神舟关注比例较为接近，分别 获得了6.4%、6.1%和5.6%的关注比例，三者之间竞争较为激烈。 • 东芝、苹果和三星由于产品价格相对较高，在加上 销售渠道较为有限，关注比例较为有限，分别获得 了3.5%、2.6%和2.4%的关注比例。清华同方、方正、 富士通、Gateway和Alienware关注比例较低，排在 最后五位，关注比例均不足1%。 2010年Q1-Q2中国笔记本电脑品牌关注排名对比 • 排名 第一季度 第二季度 • 品牌 关注比例 品牌 关注比例 • 1 联想 33.5% 联想 33.6% • 2 华硕 14.3% 华硕 14.6% • 3 惠普 14.1% 戴尔 10.0% • 4 戴尔 8.4% 惠普 9.3% • 5 索尼 6.3% 宏碁 6.6% • 6 宏碁 5.7% 索尼 6.5% • 7 神舟 5.2% 神舟 6.0% • 8 东芝 3.7% 东芝 3.3% • 9 苹果 2.7% 三星 2.9% • 10 三星 2.1% 苹果 2.5% • 对比2010年上半年第一季度与第二季度国内笔记本电脑市场的品 牌关注排名，可以发现，联想关注比例较为稳定，并且有小幅度上 升，第二季度较第一季度出现了0.1个百分点的上升。华硕的关注比 例也有所上升，第二季度较第一季度上升了0.3%。 • 惠普由于受产品质量问题的集中曝光影响，在第二季度关注比例 出现了大幅度的下滑，第二季度关注比例较第一季度下降了4.8个百 分点，而在第一季度排在惠普之后的戴尔在第二季度趁势夺得不少市