神舟笔记本电脑广告策划2011春节期间1~3月份.pdf
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神舟笔记本电脑
广告策划
2011春节期间1~3月份
笔记本电脑市场分析
• 2010年上半年,中国笔记本电脑市场出现了较为明显的
市场变动,联想凭借旗下诸多热门产品的支持继续保持着
较大幅度的市场领先优势,惠普市场关注份额出现了较为
剧烈的变动,受上半年惠普“质量门”以及后期处理问题
不当的影响,惠普的市场关注份额出现了大幅度的下滑。
受此影响,华硕和戴尔的市场关注份额大幅增长,并且开
始超越惠普,其他品牌也趁机抢占市场份额。
市场概况
2010年上半年笔记本电脑市场中,联想的品牌关注排名第一,
其关注比例超过30%以上,而其他品牌的关注比例则均不足15%,
高出其他品牌一倍乃至数倍的关注比例优势使得联想在上半年稳
坐笔记本电脑市场第一的宝座。
• 由于惠普关注度的大幅下降,华硕一跃成为了关注排名的第
二位,惠普虽然降至第三,但依然有较高的关注度,两大品牌关
注比例均超过10%。戴尔、索尼、宏碁和神舟关注比例超过5%,其
他品牌关注比例均低于5%。
具体至关注比例而言,最受关注的前三大品牌仍然是市场中的主力,合
计市场份额超过六成。联想以33.6%的关注比例遥遥领先,成为了2010
年上半年最受关注的笔记本电脑品牌,市场竞争力较强,其他品牌难以
对其构成实质性威胁。华硕获得了14.4%的关注比例,市场竞争力不断
增强,惠普则由于媒体曝光用户对产品质量的大规模投诉,以及对事件
处理不当,导致市场关注份额不断下滑,获得了12.1%的关注比例。
戴尔获得了9.1%的关注比例,由于在市场中没有较大的动作保持着
较为稳定的市场关注份额。索尼、宏碁和神舟关注比例较为接近,分别
获得了6.4%、6.1%和5.6%的关注比例,三者之间竞争较为激烈。
• 东芝、苹果和三星由于产品价格相对较高,在加上
销售渠道较为有限,关注比例较为有限,分别获得
了3.5%、2.6%和2.4%的关注比例。清华同方、方正、
富士通、Gateway和Alienware关注比例较低,排在
最后五位,关注比例均不足1%。
2010年Q1-Q2中国笔记本电脑品牌关注排名对比
• 排名 第一季度 第二季度
• 品牌 关注比例 品牌 关注比例
• 1 联想 33.5% 联想 33.6%
• 2 华硕 14.3% 华硕 14.6%
• 3 惠普 14.1% 戴尔 10.0%
• 4 戴尔 8.4% 惠普 9.3%
• 5 索尼 6.3% 宏碁 6.6%
• 6 宏碁 5.7% 索尼 6.5%
• 7 神舟 5.2% 神舟 6.0%
• 8 东芝 3.7% 东芝 3.3%
• 9 苹果 2.7% 三星 2.9%
• 10 三星 2.1% 苹果 2.5%
• 对比2010年上半年第一季度与第二季度国内笔记本电脑市场的品
牌关注排名,可以发现,联想关注比例较为稳定,并且有小幅度上
升,第二季度较第一季度出现了0.1个百分点的上升。华硕的关注比
例也有所上升,第二季度较第一季度上升了0.3%。
• 惠普由于受产品质量问题的集中曝光影响,在第二季度关注比例
出现了大幅度的下滑,第二季度关注比例较第一季度下降了4.8个百
分点,而在第一季度排在惠普之后的戴尔在第二季度趁势夺得不少市
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