“泛娱乐时代”的冷思考.doc

“泛娱乐时代”的冷思考 数 字 文 化 当第一次听到知识经济时,我们还未来得及认真思 考知识与经济之间唇齿相依的关系,以及它赋予这个 时代的全新定义,知识经济已经以迅雷不及掩耳之势,席卷 了整个世界.而如今,当我们静来思考另外～个名词一一 泛娱乐时代时,一种前所未有的迷茫与不知所措,突然毫 无预警地袭来. 按照传播学上的通俗解释,所谓娱乐化就是事物以更显 着的煽情性,花边性,刺激性的内容或形象出现,让一切形 78上海信息化2011年01N版 态的思考变得更性感,更具诱惑力,以达到人情味更浓,更贴 近观众,更容易吸引大众关注的目的.娱乐本来无可厚非,但 它和泛一起修饰时代时,就会让人觉得有点可怕.时 代的含义不只是一段时间的概括,还包括这个时代的物质, 文化与精神特征.它在一定程度上决定了下一个时代的新的 特点.从这个意义上讲,我们不得不就泛娱乐时代做一番 新的思考与探讨. 如同探讨知识经济一样,我们或许应该给泛娱乐 时代一个明晰的定 义.从字面意义上理 解,泛娱乐时代是 指娱乐已经成为这个 时代的文化与思想特 征,已经最大限度地 溶入到生活的各个层 面,甚至在某种程度 上成为新生一代的信 仰.对新生代而言,他 们已经习惯了花样百 出的作秀,习惯了良莠 不齐的网络文学,习惯 了各种娱乐节目并成 为忠实粉丝…… 诚然,娱乐是时代所必需的,但它不能成为一个时代的 全部.娱乐是人的天性,中国的传统文化将娱乐置于儒家思 想的对立面,沉迷于丝竹之声或嬉笑打闹,历来被正统人士 嗤之以鼻.而现在当人们可以尽情地在娱乐中放松时,却将 娱乐最重要的价值～一精神独立和回归人}生抛之脑后,娱乐 在精神层面的交流也降低到庸俗的互捧与谩骂.就拿芙蓉姐 姐来说,正是抓住了网络时代人们的心理特点,她不需要你 去捧,骂她的人越多她在网络上越红. 在当下这个传媒时代,娱乐不仅是躯体的欲望,也是一 种精神表演.娱乐是一种表面化的生活方式,与灵魂相隔,与 梦想无关,更无法解决精神困境的种种问题. 传媒带来的庞杂而丰富的信息,极大而且迅速影响,改 变着人们关于真与假,善与恶,美与丑,信仰与怀疑,崇高与 卑下的基本信念.视觉文化的兴旺代替了原有的纸质书刊, 汗牛充栋已经不再成为年轻人的梦想,因为有一个移动硬盘 就足够了c这种对视觉文化的渴求,也导致了各种各样传媒机 构的出现,作为主流媒体的各电视台,更是不愿放弃这个好机 会,各大电视台争相推出了各种各样的选秀节目. 电视台的参与,直接加速了媒介娱乐化的速度与深度,它 与网络文化中出现的文化快餐一样,成为一部分年轻人追捧 的精神食粮.这一点倒是应了市场供求关系的原则,大众对 泛娱乐的需求,对视听文化的依赖,以及电视台等娱乐媒介 以市场为导向的方针,使泛娱乐化成为一种流行. 网络则扮演了泛娱乐化的另一大推手.我们知道,互 联网之前的媒体都意在引领受众,但是,随着网络新闻媒 数 字 文 化 体的大规模发展,网络媒体为了自身的生存,异质竞争和追 求附加值,把娱乐受众当成了自己的最大目标,在选择,组织 内容或是制作内容时,便把娱乐性作为最主要的表达方式. 这其中的原因,立场和利益选择,可以用一句网络宣言来 注释～一凡是网民需要的,就是我们要提供的. 正因为如此,《一个馒头引发的血案》轰动后,网络恶 搞片成为网络娱乐的最大载体.恶搞是本质,广告是附加 值一一网络媒体正是通过网络娱乐化的蜕变,彻底走上了 娱乐产业化的道路.例如,北京奥运会期间,网络版恶搞歌 曲《国足欢迎你》的点击率在很短时间里就远远超过了原版 歌曲《北京欢迎你》;《投名状》的网络恶搞版《投资状》, 《赤壁之大学泡妞版》更是—上线就红遍大江南北,受众之 广令人啧舌,更有网友粉丝团急切期待续集出现;而网络着名 恶搞红人僵尸弟弟更是从中看到了恶搞视频的前景,并由此 放下了工作自费去读影视制作培训班,积极准备投身恶搞领 域,开垦这块钱途不可限量的处女地. 其实,网络文化是一个广义概念,是以网络物质的创造 发展为基础的网络精神创造,包含了丰富的经济,科技,教 育,艺术等信息,实现了文化传播方式的深刻变革.娱乐只 是网络文化的一部分,然而目前大部分人上网还是以娱乐为 主. 根据中国互联网发展状况统计报告显示,目前24岁以下 年龄段上网人数占网民的比例超过一 上海信息化2011年们月版79 0 o ∞●一 (.) C C cD 数 字 文 化 些商业网站为了提升浏览量进而提升网站的商业价值,不惜 打色情擦边球,就连一些大型门户网站也未能免俗.比如, 艳照门事件中某专业视频网站公开的性爱视频,使得这 家网站的点击率在短短几天内就飙升了上百倍,浏览量的激 增使其顺利获得了风险投资,网友们的窥私心理也同时得到 了满足. 所谓文化,应该是一种传统的继承,思想的提炼,哲学 的概括,美的再现