《重庆有友食品公司员工培训问题及优化建议（附问卷）17000字》.pdf
助农扶贫产品营销的公益直播现象分析
摘要
在网络的发展与电子设备高度普及化的带动下，出现各式各样新型传播媒介,
在新冠疫情、实体经济活力下降、国家政策支持等各方面影响下，网络电商虚拟
经济逐渐成为广告营销的新兴渠道。随着网络红人、明星带货等的热潮涌起，线
上经济与直播行业已经在逐步交。具有强互动性、及时性的直播行业成为加快
流量变现的突破口。
在各种社会问题的影响下，社会经济秩序需要通过一定渠道进行恢复，通过
公益直播是助农，对于国家脱贫工作有着重大意义。同时公益直播的形式让公益
产品销售事业运作更加透明，通过明星、网络KOL发挥其经济影响力有助于修
正对于泛娱乐时代的网络直播偏见，而且在主流媒体的带动下，公益直播有助与
推动社会公益文化良性氛围的构建。
在公益直播带货的新型营销模式下，有着对于助农脱贫，流量向公益方向变
现，凝集公益氛围的重要枢纽的作用，为广告营销模式拓宽了新视野。研究其内
在的价值有利于发现广告营销对于开拓扶贫公益的新路径的作用。
关键词:公益直播助农营销
目录
前言2
一、市场经济环境下公益直播行业对于产品广告营销作用的现状3
(-)直播带货商业闭环流量变现模式的新兴力量3
1.公益直播目标受众的消费模式4
2.经济整体下行环境下直播带货对于恢复社会市场经济秩序的作用...5
二、公益直播在广告营销活动中构建品牌形象的价值5
(―)泛娱乐化直播环境中公益直播对于构建公益文化氛围的作用6
1.在农副产品公益直播活动中传播公益理念价值6
2.营销文化属性产品的过程中增强民族认同感7
3.公益直播中社会组织+公益产品的参与力量9
（二）直播带货坏境下增强品牌与消费者之间的良性互动10
1.网红+明星+品牌方在直播带货中的“碰撞〃10
2.消费者在直播中的公益活动参与感11
三、将公益直播中的营销效益打造为脱贫攻坚战的重要武器11
（-）媒时代下的媒体公益形象对于脱贫任务的作用12
（二）公益直播的发挥其重要影响力成为扩宽扶贫产品营销的渠道资源12
结论12
参考文献13
前言
2019年开始出现了商品直播带货的营销形式，在进步与发展的过程中，网
络名人直播与商品营销模式逐渐形成，直播电商平台直播已成为众多行业的营
销选择。进入2020,是实现全面建设小康社会目标的关键一年。也是作为全面
打赢脱贫攻坚战的收官的年度。
坚持新发展理念，扎实做好稳就业、稳金、稳外贸、稳外资、稳投资、
稳预期的各项工作，全面落实保障居民就业、基本民生、市场主体，确保粮食
和能源安全，确保产业链供应链稳定，确保基层任务运转，努力克服新冠肺炎
疫情带来的不利影响，确保完成决战决胜脱贫攻坚目标，全面建设小康社会。
不一样的场合中习近平总书记在各方面认可了直播电商带货对于扶贫助农的巨
大作用，网络直播带货能有助于努力克服脱贫工作中遇到的困难。
脱贫攻坚战需要打赢面临各种新的挑战。在新型冠状病病毒流行的时候，
助农产品滞留停销是扶贫产业稳步长以发展的重要挑战，利用电商平台直播进
行带货营销有利于显现出正向影响。
网络直播带货以线上直播展示、电商后台运营的形式提升了消费者的购物
体验，为许多质量有保证、服务有保障的助农扶贫产品打开了销路，同时为精准
扶贫以及巩固扶贫成果提供了一条新的发展路径。电商直播是一种新的推广方式。
直播作为一种工具，以电子商务为基础，可以有效地帮助贫困地区解决传统农产
品营销中的问题，拓宽销售渠道，促进了农产品的销售，从而增加了贫困家庭的
收入，使他们摆脱贫困，促进贫困地区的经济发展。
2020年一季度，中国商务部门统计各大平台电商直播多达400万场，且直播
送货在网络营销中的占比不断提升，毋庸置疑，直播已经成为启动消费的重要接
触点。而公益直播这种新型组合营销方式，促进了滞销农副产品、非物质文化遗
产商品的推广销售，且利用了热门直播平台用户