产品营销组合策略.pptx
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产品营销组合策略PPT;目录;01;产品营销组合策略的概念;产品营销组合策略的重要性;产品营销组合策略的组成部分;02;市场调研的重要性;市场调研的主要内容;产品定位与差异化策略;产品营销组合策略的制定步骤;03;产品设计与创新;关键点;价格策略的实施
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服务产品营销的组合策略(一) 服务营销是企业在充分认识满足消费者需求的前提下，为充分满足消费者需要在营销过程中所采取的一系列活动。服务作为一种营销组合要素，真正引起人们重视的是本世纪80年代后期，这时期，由于科学技术的进步和社会生产力的显着提高，产业升级和生产的专业化发展日益加速，一方面使产品的服务含量，即产品的服务密集度日益增大。另一方面，随着劳动生产率的提高，市场转向买方市场，消费者随着收人水平提高，他们的消费需求也逐渐发生变化，需求层次也相应提高，并向多样化方向拓展。随着服务产业对国民经济的影响日益增加，做好服务产品营销，对于服务型企业来说，是确保其在激烈竞争中立于不败之地的重要保障。
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市场营销组合策略产品策略第1页/共68页
市场营销组合策略产品策略定价策略渠道策略促销策略第2页/共68页
市场营销组合策略----产品策略产品的整体概念产品层次人们通常理解的产品，仅指经过劳动得到的有形实物 。市场营销中的产品，是指人们通过购买所获得的需要和满足。 整体产品，是指通过交换能 够满足消费者某种需求和利益 的有形物体和非物质性的无形服务的总和。核心产品形式产品附加产品期望产品潜在产品第3页/共68页
市场营销组合策略----产品策略产品组合策略 关于产品组合的几个概念：产品组合：指某一企业所生产或销售的全部产品线和产品项目的组合产品线：即一组密切相关的产品项目。基本特
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定价的主要方法可销价格倒推法理解值定价法需求差别定价法需求导向定价法出厂价=市场可销零售价一批零差价-进销差价=市场可销零售价/[1+批零差价率×（1-进销差价率）]市场营销组合策略----定价策略市场营销组合策略----定价策略定价的方法竞争导向定价法随行就市定价法竞争价格定价法投标定价法市场营销组合策略----定价策略定价策略一、新产品定价策略（一）撇脂定价策略运用它时必须具备以下条件：1、产品的质量、形象必须与高价相符，且有足够的消费者能接受这种高价并愿意购买。2、产品必须有特色，竞争者在短期内不易打入市场。（二）渗透定价策略适用条件是：1、潜在市场较大，需求弹性较大，低价可增加销售。2
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产品营销策略组合与竞争研究保险(一)
营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。在当前是买方市场环境下，作为产品生产者(企业)如何做好产品营销工作，是企业生存、发展的关键环节，因此就如何做好产品营销策略需要注意做好以下几个方面。
１、认真做好市场调查、研究工作
对于产品的目标市场要进行认真调查研究，要生产什么样的产品，是哪一类消费群体将需要的产品，及同质产品
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一个人总要走陌生的路，看陌生的风景，听陌生的歌，然后在某个不经意的瞬间，你会发现，原本费尽心机想要忘记的事情真的就这么忘记了..
手机新产品上市营销组合策略
摘要：近几年来，随着人们物质生活水平的提高及科技的普及，手机逐渐成为大众电子消费品，手机市场中的竞争大多数都是新款手机之间的竞争，因为手机早已从奢侈品转变成一种普通的时尚商品，为了满足消费者的时尚需求，手机厂商不得不时时推出时尚性的手机，在外观、功能、款式、色彩方面不断创新，各手机厂商为了保住现有市场份额，都在不断提高手机产品技术，加快产品更新换代速度，手机厂商设计一个可行的营销组合，产品、价格、渠道、促销等策略。
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《汽车营销》 大 论 文汽车产品的市场营销组合策略一 宝马的背景 1916年，拉普和马克斯在慕尼黑创建了巴依尔飞机公司；1917年，该公司改名为巴依尔发动机有限公司，这就是巴依尔公司简称（BMW）的来历。“宝马”普译为巴依尔。由于宝马公司是以生产航空发动机开始创业的，所以商标中的蓝色为天空，白色为螺旋桨，这是“宝马商标的第一大特点；第二大特点就是“宝马”汽车的散热器（车鼻）中间那两个金属方框进气格栅。 “宝马”采用了内外双圆圈的图形，并在双圈圆的上方，标有BMW字样的商标。整个商标就像蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，既象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，
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论口腔护理产品的营销组合策略
于2006年8月推出S品牌口腔护理产品，2010年销售额
已突破2亿，是同行业业绩增长最快的品牌，被誉为行业黑马。笔者在S品牌
任职期间曾亲自参与了企业的营销实战，受益良多。本文从市场分析入手，针
对S品牌进入口腔护理用品市场进行了SWOT分析和目标市场定位，阐明了S品
牌进入市场的营销思路，继而重点论述了包含产品、价格、渠道、促销四个要
素的S品牌市场营销组合策略。本文既是一份详细的市场实务分析报告,同时也
希望能为同类产品进入市场起到一定的借鉴和参考作用。
一、市场分析
世界卫生组织制定的口腔健康标准是“牙清洁、无龋洞、无疼痛
感、牙龈颜色正常、无出血现象.”
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第十六讲 设定营销组合策略（一）――产品策略之产品组合策略.pdf
第十六讲 设定营销组合策略（一）
― ― 产品策略之产品组合策略
导 言
营销组合策略包含有产品策略、价格策略、促销策略、营销渠道策略、等四
个策略，如何巧妙地将这四个策略密切地组合，以达成整体策略的目标是制定营
销组合策略的目的。
例如一家挑战型的企业，确定了它的整体策略是通过局部市场的差别化竞争
策略以实现市场占有率的提高，
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国际市场
营销组合策略国际市场产品策略Structure产品的基本概念和分类国际产品的生命周期国际产品品牌策略国际市场产品组合策略国际新产品开发01020304051、产品的基本概念和分类产品整体概念分为五个基本层次产品是指能够提供给市场以满足需要和欲望的有形物品和无形服务，是购买者所得到的物理的、心理的、服务上和象征性特征的集合体产品整体概念01核心产品：指顾客真正所购买的基本服务或利益02形式产品：指核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式03期望产品：指购买者在购买该商品时期望得到的与产品密切相关的一整套属性和条件04附加产品：指顾客购买形式产品和期望产品时，附带获得的各
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文化产品营销组合
文化产品
营销规划文化产品：文化企业能够提供给目标文化消费者以引起其注意、选择、使用的文化内容与服务的复合体壹贰
1、文化产品的竞争Ⅰ竞争层次：文化产品形态竞争文化产品大类竞争一般竞争预算竞争
必读（视、听）性好看有用重要方便是金02文化产品竞争的本质：创造价值01
文化产品的01生命周期02导入期03成长期04成熟期05衰退期06
利润额变化时间的变化10%
导入期：高价高促销策略01高价低促销策略02低价高促销策略03低价低促销策略04长期：提高文化产品质量开拓新的细分市场改变广告宣传策略增强市场扩散通路
01成熟期：防守型撤退型进攻型（产品创新、市场再开发、营销因素重组
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中国银行市场营销产品组合策略
案例分析
11市场营销 周倩
中国银行（Bank Of China），全称中国银行股份有限公司，是中国大型国有控股商业银行之一。中国银行的业务范围涵盖商业银行、投资银行和保险领域，旗下有中银香港、中银国际、中银保险等控股金融机构，在全球范围内为个人和公司客户提供全面和优质的金融服务。按核心资本计算，2008年中国银行在英国《银行家》杂志“世界1000家大银行”排名中列第10位。
中国银行主营传统商业银行业务，包括公司金融业务、个人金融业务和金融市场业务。公司金融业务基于银行的核心信贷产品，为客户提供个性化、创新的金融服务。个人金融业务主要针对个人客户的金融需
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随着全球化的深入发展，科技产品的跨境市场竞争日趋激烈。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，一个科学、合理、高效的营销组合策略显得尤为重要。本文将对科技产品的跨境市场营销组合策略进行深入研究，探讨如何制定有效的营销策略，以拓展市场份额，提升品牌知名度。
一、产品策略
在跨境市场营销中，科技产品的定位是关键。要明确产品的特点、优势以及目标市场，根据市场需求调整产品策略。针对目标市场的消费者需求，进行产品功能的优化和升级，以满足消费者的期待。同时，要注重产品的差异化竞争，通过创新技术
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管理视窗 商业文化
大连海参产品营销组合策略研究
刘东明
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摘 要 近年来 随着国民经济的快速健康发展 人民的生活水平日益提高 国民的消费结构发生了巨大的转变 保
健意识也随之增强 。海参从无人问津到炙手可热，消费量节节攀升，因此，海参作为高档保健品，受到
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高效保险产品组合营销策略实践
随着社会的快速发展和人们保险意识的不断提高，保险行业面临着日益激烈的市场竞争。为了在竞争中脱颖而出，保险公司必须制定高效保险产品组合营销策略。本文将探讨高效保险产品组合营销策略的实践，以专业、丰富的视角，提供实用性强的建议。
一、理解市场需求，精准定位目标客户
在制定保险产品组合营销策略时，首先要深入了解市场需求，包括消费者的保险需求、购买偏好、消费心理等方面。通过对目标客户的精准定位，保险公司可以为其量身定制符合需求的保险产品组合。例如，针对年轻人的保险产品组合可以侧重于旅游保险、健康保险等；而对于中老年人，则可能更注
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——招商银行“青年”卡会计电算化三班xxx
信用卡所带给持卡人的感受，不仅仅是消费信贷的需求，同时还体现在信用卡的外观设计、功能差异等服务体验上。01产品设计：在青年卡的设计中引入工业设计的思想，可以使青年卡的卡面设计有自己的特色，充满时尚年轻的气息。02产品策略
与其他信用卡相比，它有以下功能差异：免费分期付款高信用额和调高临时额度:为您度身定制的信用额度，让您享受高信用额带来的非一般尊崇感受。并且，当您因出国旅游、装潢新居、结婚、子女赴国外读书等原因，需要使用大额资金时，只需提前来电申请，即可调高临时额度，以人为本弹性额度，让您充分体验自由与便捷。
信用卡的价格策略就