康师傅乌龙茗茶营销策划书.pdf

康师傅乌龙茗茶 营销策划书 1 目录 一. 营销策划的目的1 二. 公司及产品简介1 A. 公司简介1 B. 产品简介2 三. 市场环境分析3 A. 市场背景与市场前景分析3 B. 市场机遇4 C. 目标市场分析5 四. 竞争分析6 A. 竞争状况分析6 B. 直接竞争者分析6 1. 统一6 2. 可口可乐“原叶”7 3. 娃哈哈7 4. 三得利7 C. 间接竞争者分析8 五. SWOT 模型分析 8 A. 优势 Strengths8 1. 品牌优势: 8 2.价格优势: 9 3.技术优势: 9 4.资金优势: 9 5. 明星效应：9 B. 劣势 Weaknesses9 1. 口味方面9 2. 质量问题9 C. 机会 Opportunities10 D. 威胁 Threats 10 六. 营销战略11 A. 营销宗旨11 B. 目标市场11 C. 产品定位11 D. 4Ps 营销理论分析 12 1. 产品（Product ）12 2. 价格 (Price)14 3. 分销 (Place) 15 4. 促销(Promotion)16 E. 营销目标18 七. 营销方案19 A. 方案一：“茗茗之中就你最对味”故事征集活动19 1. 方案目的及意义19 2 2. 方案内容19 3. 方案可行性分析20 4. 方案经费预算20 B. 方案二：品乌龙 玩转 QQ 21 1. 方案背景21 2. 方案目的及意义21 3. 方案内容22 4. 方案经费预算23 C. 方案三：乌龙茗茶（康师傅）大篷车高校巡游活动23 1. 方案目的及意义23 2. 方案内容24 3. 方案可行性分析24 D. 其他方案创想24 八. 风险控制：风险来源与控制方法25 九. 结束语26 十. 附录26 A. 调查问题分析26 B. 广告宣传规划样本42