基于价值链分析的省级电视台竞争优势建构研究——以云南电视台为例的中期报告.docx

基于价值链分析的省级电视台竞争优势建构研究——以云南电视台为例的中期报告 本研究以云南电视台为例，运用价值链分析方法，对其竞争优势进行建构研究。本中期报告主要对研究方法、理论框架、数据收集及分析进行阐述，同时初步梳理出了云南电视台的价值链，并对其竞争优势进行初步分析。 一、研究方法 本研究采用价值链分析方法，该方法可以帮助研究者深入了解组织的内部作业和外部环境，从而分析组织的竞争优势和劣势。该方法通过分析组织的主要活动，揭示各个活动的价值和成本，在此基础上建立组织的竞争优势模型。 二、理论框架 本研究的理论框架主要包括以下几个方面： 1. 价值链理论：从内部活动的角度探讨企业在价值创造过程中的竞争优势和劣势。 2. 竞争优势理论：在Porter的五力模型的基础上进一步探讨如何根据企业的竞争优势来制定成功的竞争战略。 3. 媒体竞争优势理论：探讨媒体组织的竞争优势和影响因素，为研究云南电视台的竞争优势提供理论支持。 三、数据收集及分析 在本研究中，我们首先进行了云南电视台的相关文献和资料收集，从中初步梳理出该电视台的活动链。在此基础上，我们采用了深度访谈的方法，对该电视台的各部门负责人进行了访谈，进一步探讨了其活动链的各个环节，并获取了大量相关数据。 数据分析主要包括初步梳理云南电视台的活动链，以及通过分析其价值链中的各个环节，初步分析其竞争优势。 四、云南电视台活动链 云南电视台的活动链主要包括节目策划、拍摄制作、播出传输和维护服务四个环节。其中，节目策划环节是电视台价值链的首要环节，该环节主要包括节目的策划、主持人的选拔等，这对电视台后续的活动都有着至关重要的影响；拍摄制作环节主要涉及到电视节目的拍摄、后期制作等环节，是电视节目创作的核心环节；播出传输环节主要包括电视节目的传输和播出，并与网站、手机APP等进行联动，为播出提供技术支持；维护服务环节主要包括对电视台播出设备的维护和服务，以及运营商服务和用户服务等等。 五、初步分析云南电视台的竞争优势 根据我们对云南电视台价值链的初步分析，可以发现该电视台的竞争优势主要体现在以下几个方面： 1. 地理优势：云南电视台位于文化多元的云南省，针对本地区的文化、习俗、传统等进行节目策划，形成独特的节目风格。 2. 专业化制作：云南电视台拥有一支经验丰富、专业技术过硬的制作团队，能够从策划到后期制作保证整个制作流程的高质量。 3. 多渠道传播：云南电视台在播出传输环节通过与网站、手机APP等进行联动，实现了多渠道的传播，增强了节目的传播力度。 4. 用户服务：云南电视台在维护服务环节注重对用户的服务，保证了电视节目的优质观感。