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移动MM、天翼空间、沃商城国内三大手机应用商城分析报告 广州时代网络电子有限公司 一、三大手机应用商城对比分析 应用商城产品内容分类与数量对比 移动MM 移动 软件:6676 系统 音乐 资讯 理财 词典 书籍 生活 娱乐 通讯 查询 视频 其他 161 115 112 793 157 1715 932 889 104 283 211 1024 游戏：2440 休闲 益智 角色 动作 体育 棋牌 射击 冒险 策略 格斗 飞行 其他 672 394 232 242 86 246 144 140 80 36 26 142 主题：30178 卡通 风景 人物 节日 爱情 体育 汽车 明星 动物 游戏 动态 其他 1094 0 3711 1976 1197 2427 378 302 302 1359 197 73 7618 游戏 工具 娱乐 主题 阅读 846 915 450 1343 1009 游戏 工具 娱乐 主题 生活 阅读 375 63 16 890 61 751 天翼空间 沃商城 说明：1.移动MM采取二级分类方式， 天翼空间和沃商城采取一级分类方法。 2.相对来说，移动MM的一级分类更简 洁，更受初级用户欢迎。 3.用户体验中，用户不习惯过于细致 的分类，因为增加了判别难度。 4.MM应用商品相对丰富，数量是天翼 空间的8.6倍，是沃商城的18.2倍。 应用商城详细参数对比 移动MM 移动 上线时间 目标用户群 消费群体 终端适用特 点 产品展现形 式 商城特点 2009年8月17日 中国移动手机用户 天翼空间 2010年3月17日 天翼手机用户、固定电话 用户、宽带用户 沃商城 2010年11月10日正式 商用 联通、电信、移动手机 用户 15-30岁学生、白领、部 分高端商务人士 ?针对iphone系列手机 ?对WCDMA制式手机的服 务和软件少 手机客户端 WEB网页 15-30岁资费不敏感的学生、 15-30岁学生、白领、部 白领、部分高端商务人士 分高端商务人士 ?适配范围窄 ?更新速度慢，对新机型的 适配不及时 手机客户端 WEB网页 WAP ?水货机型的支持不够 ?支持异网终端，但型号 太少 手机客户端 WEB网页 WAP “一站式”综合营销平台， 面向终端用户的天翼空间 与明星终端(iphone)结 形成开发者“一站式”服 和面向开发者的天翼应 合起来的应用商店，对 务体系 用工厂开成“前店后厂” 于合作介入较少 的运营模式 移动MM 移动 客户端下 载、安装 体验 仅支持手机下载，机型选择方 便； 客服难以提供有效支持； 下载速度慢，出错率高。 天翼空间 支持手机下载和电脑 下载； 手机下载和安装过程 出错率低； 通过电脑下载符合用 户习惯，过程方便。 沃商城 仅支持手机下载； 下载速度适中，出 错率适中 支付方式 话费支付 代扣费、固网支付、银 联等第三方支付软件 30：70 研发能力，并凭借能力 开放平台加强与中小型 开发者的互动 中间账户，可绑定话 费支付或者支付宝、 财付通等第三方支付 30：70 利于发挥合作者优势， 对类似于苹果的企业 级开发者诱惑力巨大 分成模式 优势 30：70 综合实力，强调对整体产业链 的掌控 MM的支付方式简单方便，但阻碍电信和联通用户参与，建议尝试采用更 多可行的支付方式，使平台更开放，扩大用户基数。 天翼空间的下载方式符合用户习惯，过程更方便；MM有必要提高下载速 度，解决出错率高的问题。 发挥MM综合实力的优势，进一步掌握渠道和内容，为用户提供质量更高 的产品和服务。 移动MM 移动 开发者数量 10万 娱乐类付费比例 付费：82.4%，收费 在1元及1元以下的应 用占37.1% ； 免费：17.6% 游戏类付费比例 付费：88.4% ，收费 在1元及1元以下的应 用占23.5% ； 免费：11.6% 主题类付费比例 付费：95.1% 收费均 在1元及1元以下。 免费：4.9% 天翼空间 1.2万 付费：1.2% 免费：98.8% 沃商城 920个 付费：13.6% 免费：86.4% 付费：10.5% 免费：89.5% 付费：94.2%付费 应用价格均在1元 以上 免费：5.8% 付费：98.1% 免费：1.9% 付费：1.6% 免费：98.4% 移动MM与沃商城娱乐类、游戏类和主题类应用商品比例较高，天翼空 间则采用大量免费应用，此举是基于国内版权意识薄弱和用户支付习惯 的国情。 MM和天