运营商手机应用商城定价策略研究——基于双边市场理论的分析的开题报告.docx

运营商手机应用商城定价策略研究——基于双边市场理论的分析的开题报告 一、研究背景及意义 随着移动互联网的发展，手机应用市场越来越受到人们的重视。而作为手机应用分发的渠道之一，运营商手机应用商城也具有相当的影响力和地位。然而，一个成功的应用商城不仅需要具备扎实的技术能力和用户基础，更需要有一个合理的定价策略。因为定价不仅能够影响应用商城的收入，还对个人应用开发者以及应用商城的受众和生态环境产生影响，因此，制定合理的定价策略具有重要的意义。 基于双边市场理论的研究，可以为运营商手机应用商城的定价策略提供一定的理论支撑。在双边市场中，平台需要协调两个不同的用户群体（即应用开发者和应用用户），并保证两者之间的互动，最终实现自身价值的创造。因此，在定价时，需要充分考虑双方的利益和需求，以保证平台的长期发展。 二、研究内容及方法 本研究旨在探讨运营商手机应用商城的定价策略，主要内容包括： 1. 运营商手机应用商城的商业模式和市场现状分析，重点分析其收益来源和用户特征。 2. 基于双边市场理论，分析应用商城的双方用户群体的行为特征和需求，以及平台对两者之间互动的协调作用，形成平衡定价模型。 3. 结合定价模型，探讨应用商城在不同情境下的定价策略，分析其对应用开发者和应用用户的吸引力及生态影响。 本研究主要采用文献调研、案例分析和数理模型等方法，以提高研究的理论性、实证性和应用性。 三、预期成果 通过本研究，预期得到以下成果： 1. 了解运营商手机应用商城的商业模式和市场现状，掌握其收益来源和用户特征。 2. 建立基于双边市场理论的平衡定价模型，分析应用商城所处市场的特点，探讨平台对用户互动的协调作用及其定价策略。 3. 针对潜在的市场情景，提出应用商城的不同定价策略，并评估其吸引力及对生态环境的影响。 四、研究的局限性与不足之处 本研究的局限性主要包括以下方面： 1. 受数据限制的影响，本研究难以获得应用商城的实际数据进行定量分析，因此结论或推论的适用性有一定局限性。 2. 双边市场理论本身存在一定的复杂性，本研究设计的平衡定价模型是否适用于不同市场情景需要进一步验证。 3. 本研究重点关注应用商城的定价策略，但其他因素（如技术能力、品牌影响力等）对商城成功也具有重要影响，这些方面的研究需要进一步完善。 五、论文框架安排 本研究的论文框架如下： 第一章：绪论 1.1 研究背景及意义 1.2 相关概念和理论 1.3 研究内容和方法 第二章：运营商手机应用商城商业模式和市场现状分析 2.1 运营商手机应用商城的特点 2.2 应用商城的收益来源 2.3 应用商城的用户特征 第三章：基于双边市场理论的平衡定价模型 3.1 双边市场的理论基础 3.2 应用商城的双方用户群体分析 3.3 平衡定价模型的建立与分析 第四章：应用商城的定价策略分析 4.1 应用商城的不同情境 4.2 应用商城的定价策略 4.3 各类情境下定价策略分析 第五章：案例分析 5.1 典型应用商城案例分析 5.2 案例分析的启示与借鉴 第六章：结论与展望 6.1 研究结论 6.2 研究不足之处 6.3 研究展望与未来工作 六、参考文献 七、附录