安徽卫视品牌化经营策略研究的开题报告.docx

安徽卫视品牌化经营策略研究的开题报告 一、选题背景 随着广告市场的不断开放和电视媒体行业的快速发展，电视台品牌化经营越来越受到关注和重视。作为国内较早开创了品牌化经营模式的卫视，安徽卫视在逐步形成自己的特色品牌同时也面临着新的机遇和挑战。如何在日益激烈的竞争中保持优势、进一步提升品牌形象和市场占有率，是安徽卫视需要探索和研究的课题。 二、选题目的 1.全面了解卫视品牌化经营的基本概念、实践经验和发展趋势，为安徽卫视发展品牌化经营提供理论基础。 2.深入研究安徽卫视目前的品牌化经营现状、商业模式和特色，分析其优劣势和存在的问题，为制定品牌化经营战略提供参考。 3.制定品牌化经营战略，探讨如何在各种影响因素的影响下，进一步提升安徽卫视的品牌形象和市场占有率，达到品牌化经营目标。 三、研究内容与方法 1.研究内容 （1）广告市场背景分析 （2）卫视品牌化经营基本概念和实践经验 （3）安徽卫视品牌化经营现状分析 （4）安徽卫视品牌化经营战略制定 2.研究方法 （1）文献资料法：对国内外有关品牌化经营的理论和实践经验进行搜集和分析。 （2）问卷调查法：对安徽卫视现状进行问卷调查，了解卫视品牌的认知度和形象现状。 （3）访谈法：通过采访安徽卫视相关负责人和专家学者，了解卫视品牌的发展模式和未来趋势。 （4）SWOT分析法：对安徽卫视的优势、劣势、机会和威胁进行分析，为制定品牌化经营战略提供参考。 四、预期成果 完成本次研究后，预期可以实现以下目标： 1.全面了解卫视品牌化经营的基本概念、实践经验和发展趋势。 2.分析安徽卫视品牌化经营的现状和存在的问题。 3.提出适合安徽卫视的品牌化经营策略和落实计划。 4.为安徽卫视提升品牌形象和市场占有率提供理论和实际指导。