2014年上半年经理助理试卷含答案.doc

2014年上半年中国高校市场营销大赛综合考试 本试卷分为第Ⅰ卷（选择题）和第Ⅱ卷两部分。第Ⅰ卷1至5页，第Ⅱ卷6至10页。共100分。考试时间为150分钟。 第Ⅰ卷（共40分） 注意事项： 1. 请将本试卷中每道题的答案填写到第Ⅱ卷上方的选择题答题栏中，直接答在第Ⅰ卷上不得分。 2. 考试结束，将本试卷和第Ⅱ卷一并交回。 一、单项选择题（每小题1分，共计20分） 下列各题A）、B)、C）、D）四个选项中，只有一个选项是正确的。请将正确选项填 写到第Ⅱ卷上方的选择题答题栏中，答在第Ⅰ卷上不得分。 C 1. 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询公 司模型，微波炉是格兰仕的 A) 问题类战略业务单位 B) 明星类战略业务单位 C) 现金牛类战略业务单位 D) 狗类战略业务单位 B 2. 在通用电气公司模型中，评价企业战略业务单位的标准是 A) 市场占有率和相对市场占有率 B) 行业吸引力和业务力量 C) 市场占有率和行业吸引力 D) 业务力量和相对市场占有率 C 3. 对企业完成营销目标的能力有实际和潜在兴趣的群体是 A) 竞争者 B) 顾客 C) 公众 D) 供应商 C 4. 当市场竞争环境中只有一家企业，它完全控制市场价格，这种市场竞争类型属于 A) 纯粹竞争 B) 寡头竞争 C) 垄断竞争 D) 完全垄断 C 5. 关系营销实施的关键是 A) 领导能否发挥作用 B) 实施细则是否考虑全面 C) 顾客的利益是否得到保证 D) 有关部门是否积极配合 C 6. 消费者的购后行为是营销者关心的主要问题，这种分析包括 A) 信息评估的结果 B) 他人的意见分析 C) 满意程度与购后活动 D) 购买行为与购后活动 D 7.汽车生产商将顾客分为“追求节油、经济型”“追求贵族、富贵型”两种子市场，其细分市场的依据是 A) 地理细分 B) 人文细分 C) 利益细分 D) 心理细分 D 8. 企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上满足尽可能多的顾 客的需求，这种战略是 A) 无差异市场营销战略 B) 密集市场营销战略 C) 差异市场营销战略 D) 集中市场营销战略 C 9. 脑白金以“爸妈今年不收礼，收礼只收脑白金”进行宣传，是采用的 A) 产品特色定位 B) 顾客利益定位 C) 使用者定位 D) 竞争定位 D 10.以冯小刚导演由葛优主演的贺岁片，连续多年受到观众推崇，这是营销人员利用了 A) 产品价值 B) 服务价值 C) 形象价值 D) 人员价值 C 11. 一台40英寸彩电的价格定价为1998元以取得增加销量的效果，这种定价方法是 A) 声望定价 B) 尾数定价 C) 促销定价 D) 价值定价 C 12.企业销售人员在工作中承受巨大压力时，通过多看现实中的有利因素，变压力为动力， 增强抗压力能力，这种减轻工作压力的方法是 A)确定适当的目标 B)渲泄 C)培养抗压能力 D)咨询 B 13．按照优先排序法，销售人员在完成了紧急而且重要的工作后，应当完成 A) 紧急但不重要的工作 B) 不紧急但重要的工作 C)