微观经济学3消费者行为ppt.pptx

第三章 消费者行为基本概念：效用边际效用分析无差异曲线分析消费者选择第一节 基本概念－效用一、什么是效用 ：Utility 　效用是个与欲望紧密相连的概念。因为人有欲望，所以物品（或服务）才有效用。欲望：欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。美国心理学家马斯洛将人的欲望分为五个层次：第一.人的基本生理需要。第二.安全需要。第三.归属和爱的需要（社交需要）第四.尊重的需要第五.自我实现的需要。效用：是从消费某种物品中所得到的满足程度。效用和欲望一样是一种心理感觉。效用和使用价值是有区别的（使用价值是客观存在的，效用取决于使用价值，但它有很强的主观性） 从三个方面理解“效用”第一，一种商品对消费者是否有效用，取决于消费者对它是否具有消费欲望。 　第二，同一种商品对不同的消费者，其效用是不同的。 　第三，同一种商品的效用在不同的时间、不同的地点，对同一消费者也会是不同的。二、如何衡量效用 度量效用的方法：基数效用法和序数效用法。 　　所谓基数效用，是指用1、2、3······这样的具体数字来计量的效用。通过对商品给消费者带来的效用赋予一个值，就可以衡量不同商品的效用大小了，而且还可以加总求和，计算总效用。 　　所谓序数效用，是指用第一、第二、第三······这样的序数来测定的效用。通过对每种商品给消费者带来的效用进行排序，就可以比较效用了。基数效用论的边际效用分析方法和序数效用论的无差异曲线分析方法，是分析消费者行为的两种方法。第二节 边际效用分析一、总效用和边际效用递减（一）总效用（total utility）总效用是指消费者在一定时间内从一定数量的商品消费中所得到的好处或满足的总量。假定消费者对一种商品的消费数量为Q，则总效用函数为：? TU=f(Q)基数效用论认为效用是可以测量并且可以加总求和的。（二）边际效用（marginal utility）所谓边际效用是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。边际效用函数：对总效用函数求导即得。 MU=dTU(Q)/dQ观察张三吃面包的TU和MU,将数值记录下来，汇成表，然后绘成坐标图。 面包数MUTU120203183851250645480546-648总效用曲线总效用曲线6060????50TU403030246810边际效用曲线边际效用曲U2010OQ246810-10总效用曲线与边际效用曲线60???50?TU4030?MU2010OQ246810（三）边际效用递减规律（the law of diminishing marginal utility）MU曲线是向下倾斜的平滑曲线，边际效用是持续递减的。为什么消费过程中会呈现出边际效用递减规律呢？基数效用论者认为有两方面的原因：边际效用递减规律第一.生理或心理的原因。第二.物品本身用途的多样性。记住，边际效用是递减的啊！！！（四）消费者最优选择（consumer optimum） 面包数MUTU面包价格是否愿意购买1202010是318388是512504是64542是80541否6-6480.5否每个消费者的收入是有限的，而人的需求往往是越多越好，因此消费者必须在众多的需求中做出选择。消费者用有限的收入选择了购买什么和购买多少，而此选择带来的总满足或效用水平额达到最大，则称他实现了消费者最优选择。消费者的最优选择将效用、边际效用与收入、价格联系起来了。消费者对任何一种商品的最优购买量是使最后一元钱购买该商品所带来的边际效用和所付出的这一元钱的货币的边际效用相等。消费者效用最大化的均衡条件为：限制条件：P1X1+P2X2=I均衡条件：MU1/P1=MU2/P2=λ 如果消费者购买多种商品，那么消费者用既定的收入购买商品的最优选择的条件是各种商品的边际效用与各自的价格之比相等，所以消费者均衡条件为：限制条件：P1X1+P2X2+P3X3+……+PnXn=I均衡条件：MU1/P1=MU2/P2=MU3/P3==MUn/Pn=λ 二、消费者剩余消费者剩余是指消费者购买商品时愿意支付的最高价格和实际支付价格之差,是消费者购买商品时所得好处的总和.P消费者剩余ADP2CP1EBOQQ2Q1第三节 序数效用论序数效用论是为了弥补基数效用论的缺点而提出的另一种研究消费者行为的理论其基本观点是：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数（第一、第二、…）来表示。序数效用论采用的是无差异曲线分析法。一、无差异曲线及其特点无差异曲线：是用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。无差异曲线的效用函数可用下式表示： U=f(X,Y)组合方式X商品Y商品abcdef53018131081015202