大学生网上消费行为研究.pdf
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大学生网上消费行为研究
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摘要：因特网的快速发展给全世界的经济带来
了新的活力和机遇。网络购物因其能够提供丰富的商
品信息，突破时空限制，低成本、实时并且能与全世
界消费者沟通，实现个性化营销，实时配送数字化商
品等优势，近几年来发展相当的迅速。在这种背景下，
越来越多的消费者参与到了网络购物的群体当中，产
生了一种不同于传统消费行为的网络消费行为，引起
了理论界的广泛重视，成为国内外研究的热点。在我
国，大学生是受网络影响最深最广泛的消费群体，研
究影响大学生网络消费行为的因素具有一定的理论和
现实意义。全文分成四个部分，通过了解网络购物要
点、了解中国大学生消费与网络购物概况、淘宝网的
竞争形势分析以及分析基于淘宝网的大学生网络购物
行为习惯调查分析，浅析目前大学生网络购物的特征、
购买频次、消费对象等等。购物作为人们社会生活的
一部分，早已被人们深刻理解和认识。在传统购物中，
人们选择商品总喜欢或者说总是亲临现场，以便于对
所购买的商品做全面的观察和了解，进而做出选择。
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然而，在当代商品经济快速发展的社会里，各种生活
方式都在进行着潜移默化的变化，购物也不例外。随
着人们生活水平的提高，计算机技术的研发和应用，
网络在人们生活中的作用和地位日益凸显，其带来的
方便与快捷也为大多数人群所接受，逐渐或正在改变
着人们的生活。在此基础上，“网购”一词出现在人们
的视线中。网上购物其操作平台主要是通过网络，而
作为当代大学生，他们在网络的应用方面更加广阔和
熟练，网上购物势必成为他们选择的范围，并且，大
学生从其整体素质和未来的发展趋势可以看出，他们
将是未来网络的主宰力量，在网络购物方面，他们更
具优势。因此，从分析可以看出，大学生是网上购物
消费的潜在群体，他们对未来网上购物的发展趋势有
重要的影响。所以，调查和分析当代大学生网购的现
状，了解大学生网购的行为特征，对我国网络购物的
发展提出一些有意义的见解是势在必行且有其重要的
现实意义的，这也是此次调查的目的所在。
关键字:大学生,网上消费
引言
消费行为是指人们在日常生活过程中，为了满
足人们自身物质和文化生活的需要，根据其收入条件，
取得消费资料并进行消费活动的总和。随着社会发展，
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大学生作为一个特殊的消费群体，其消费行为愈加受
到广泛的关注。一方面，他们有着旺盛的消费需求，
消费行为极其多样化；另一方面，尚未获得经济独立，
消费受到很大制约，这一矛盾时刻困扰着当代大学生。
因此，深入研究大学生的消费行为，发现其中存在的
问题，对于大学生健康成长意义重大。
二.大学生消费与网络购物概况
大学生消费现状
2004年4月28日全国学生联合会、新生代市场
监测机构和中国青年校园先锋文化有限公司联合公布
了《2004中国大学生消费与生活形态研究报告》。该
报告显示，当前我国大学生每年的平均消费额约为1
万元，这个数字已经高出同期中国人均年度可支配收
入。大学生在消费结构方面呈现出多元化趋势，除了
基本的生活、学习消费外，用于情感、网络通信、数
码、交际、非正规学历考试培训、旅游、化妆品支出
等方面的消费也越来越多。根据调查数据，大学生每
学期的平均收入为4919元，支出为4819元。大学
生每月消费400～600元的占大部分，但仍有相当一
部分学生月消费数千元的。中国互联网信息中心
（CNNIC）的《2008年中国网购市场发展报告》表
明，目前大学生的主要经济来源仍是家庭，消费能力
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却很强，而且已经具有明显的品牌偏好。
网络购物的概念与现状
网上购物，就是通过