宁夏银行网上银行营销环境及组合策略研究的中期报告.docx

宁夏银行网上银行营销环境及组合策略研究的中期报告 一、研究背景及意义 随着互联网和信息技术的发展，越来越多的人开始使用网络银行进行日常金融服务。鉴于此，各大银行也开始加强对网银的营销，以吸引更多的客户并提升其品牌知名度和市场占有率。然而，在不同的市场环境下，网银营销的策略和方式也会有所不同。因此，本研究选择宁夏银行作为研究对象，以探讨在宁夏市场环境下的网银营销策略及其组合。 二、研究方法 本研究采用文献资料分析和实证研究两种方法，其中文献资料分析主要针对宁夏银行网银营销的相关文献和案例进行分析，以了解其营销策略和实施情况；实证研究则通过问卷调查和数据分析的方式，得出客户对宁夏银行网银营销策略的认知和满意度。 三、研究结果 1.宁夏银行网银营销策略 在文献资料分析中，本研究发现了宁夏银行网银营销的主要策略包括：直接推广、合作推广和品牌提升。其中，直接推广主要采用互联网、手机短信等方式进行推广；合作推广则通过与其他企业或机构合作推出联合活动，增加宣传力度；品牌提升则是通过提高宁夏银行的品牌知名度和形象来吸引更多的客户。 2.客户对宁夏银行网银营销策略的认知和满意度 通过实证研究，本研究发现了客户对宁夏银行网银营销策略的认知和满意度。其中，大部分客户认为宁夏银行网银的推广方式比较直接，宣传力度较大，但也存在一定的打扰客户的问题；而宁夏银行通过与其他企业或机构合作进行推广的方式得到了一定的认可和支持，但仍需要注意合作方的信誉和形象。此外，客户对宁夏银行网银的品牌形象和信任度普遍较高。 四、总结与展望 通过研究，本研究得出了以下结论：宁夏银行在网银营销方面主要采用直接推广、合作推广和品牌提升等策略；客户对宁夏银行网银营销策略的认知和满意度较高。同时，本研究也提出了进一步研究的建议，如在网银营销中更加注重客户的利益和需求，探索更加创新的营销方式等。