新增拨款的运用.PDF

立法会CB(1)1647/04-05(03)号文件 二零零五年六月二日会议 讨论文件 立法会经济事务委员会 香港旅游发展局 – 新增拨款的运用 目的 本文件阐释香港旅游发展局(旅发局) 在未来两年如何运用新增拨款， 以及政府如何监察旅发局的工作。 背景 2. 过去一年在业界各方努力下，旅游业持续畅旺，访港旅客数字亦再一 次刷新纪录，访客人数达 2,180 万人次，旅客的消费开支达 918 亿元。在 今年首季，旅客人数继续录得 11% 的增长，而长途市场的增长更高达 20.4% 。 今年及明年初，一系列新的旅游设施将会相继落成，包括香港迪斯尼乐园、 刚命名为「昂坪 360 」的东涌吊车、香港湿地公园和「幻彩咏香江」第二 期等。我们须把握时机进行全球性的宣传和推广活动，把香港打造为亚洲 必到的旅游胜地。 3. 为了配合多项大型旅游设施于 2005–06 年度落成启用，旅发局需把握 这个新设施落成的时机及优势，进行大型全球性推广和策略宣传。旅发局 获拨款 4 亿 4,000 万元用于未来两年在全球进行的一连串策略性宣传及推 广，这包括一个以「2006 精采香港旅游年」为题的全球宣传及推广活动， 这些推广及宣传均有特定的时间性，向旅客宣传香港崭新的形象，并且是 2006 年必到之地；及一个以商务和家庭旅客为目标的推广计划，以推出多 项大型节目及新颖的旅游产品，吸引他们来港消费。此外，旅发局在未来 两年亦将获拨款 3,000 万元强化「优质旅游服务」计划。 4. 根据旅发局推算，上述各项推广项目，将会为香港带来额外 120 万旅 客人次、额外 200 万留港日数、额外 104 亿港元旅客消费、及达 13 亿 6000 万港元宣传效益。此外，「2006 精采香港旅游年」将会为香港营造新形象， 提升香港的吸引力，加强与全球业界及传媒的合作关系，巩固香港在全球 旅游市场的重要地位，这一系列边际效益，将会延续至 2007 年及以后。 – 2 – 「2006 精采香港旅游年」 (a) 活动目的和对象 5. 在业界推广方面，业界的涵盖范围是与旅游相关的行业，包括旅行社、 航空公司、邮轮公司、会议展览及企业活动筹办机构等。本地业界是旅发 局的推广工作伙伴，他们携手合作向海外业界推介香港。旅发局推广的目 的是： (i) 向国际旅游业界宣传，让他们知道香港未来一年内落成的一 系列新的旅游基建，并承着现有丰富的旅游资源，更突出香 港多元化的旅游体验，使香港超越固有的「美食和购物天堂」 形象，又令他们认同 2006 年是到香港旅游的最佳时机，为 香港设计和推广特色行程组合； (ii) 把握多家酒店、旅游项目和会议场地陆续落成启用，为会议、 展览及奖励旅游活动提供更多新场地，吸引更多商务旅客来 港，利用这些新设施进行会议，同时促进消闲旅游业务； (iii) 把握「精采香港旅游年」这平台，加快开发新兴市场如包括 印度及荷兰等，亦会在主要市场如内地、韩国、菲律宾及泰 国等的二线城市举行业界推广活动，把「精采香港旅游年」 的讯息广泛传送给全球业界；及 (iv) 与本港旅游业界合作，向海外业界推广新的旅游路线及行 程。 业界推广的主要项目 推广目标 (1) 启动「精采香港旅游年」推广 (a) 向国际旅游业界推介最新旅 来自 23 个国家/ 地区约 220 位国 游设施，行程和活动 际业界代表出席( 包括旅行包销