平面广告文案的设计技巧.pdf

平面广告文案的设计技巧 邓朝晖 郴州职业技术学院 湖南 郴州 $ -%, 摘要 文案是平面广告的构成要素之一 它是以语辞进行广告信息内容的表现形式 对于加速广告信息的传播有非常重要的作用 优 ! $ % $ 秀的文案设计可以提高广告效应 促进商品销售 本文讲解了文案设计的基本理论 并结合具体的实例做分析 为文案设计提供了理论基 $ % $ $ 础% 关键词 平面广告 文案元素 文案编排 字体设计 ! ’ ’ ’ 中图分类号!#$%’ 文献标识码 ( 文章编号!!$$)*’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图形 文案和色彩是构成平面色设计的三大要素 它们在平 他们 正文内容的撰写一般采用具有亲和力的日常用语 简单 ! /#0 # 面广告设计中分别担当着不同的角色 文案在平面广告设计中配 易懂 表达生动 贴切形象 使人们很容易亲近 心悦诚服地信任 # ! ! ! ! 合图形要素共同实现平面广告主题创意 具有引起注意 传播信 商品 达到广告宣传的目的 正文开头的设计技巧如下