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奶茶营销策划方案资料.doc

发布:2018-02-23约7.94千字共19页下载文档
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奶茶营销策划方案 工程技术学院 茶物语奶茶店营销策划 方案 指导老师:王洋平老师 策划人:吴泽群 前言 奶茶、咖啡属于大众消费,消费者甚多,主要以青少年学生为主,不管是现在的市场需求还是未来的市场需求都极大,不过奶茶店行业竞争也很激烈,我们必须做出特色才能不被淘汰,才能在行业中脱颖而出。目前奶茶店口味大多雷同,所以我们要想做的出色,必须创新,例如增加新的口味、使用奇特有趣的杯具,让顾客耳目一新。同时要注重奶茶店的卫生,让顾客一走进奶茶店就有一种干净清新的感觉。 对于产品的定价,我们会根据不同的口味定出不同的价格,一般在3.5元左右,和市场平均价格相同。我们采取产品竞争优势,以产品的质量和特色抢占市场份额。 由于类似的店众多,进入该行业比较困难,而且大多顾客有惯性消费心理,取得行业竞争优势比较困难。所以我们会在开业前期以高质量低价格来取得进入市场的通行证,并且会有促销和特殊活动,具体的会在产品和服务中介绍。 目录 一、行业分析 ................................ 1 (一)市场需求变化 ............................................................................................................... 1 (二)市场竞争现状 ............................................................................................................... 1 二、消费者需求分析 .......................... 3 (一).选择奶茶时考虑因素 .................................................................................................. 3 (二)消费者对相关现象满意度的数据分析 ....................................................................... 3 三、SWOT分析 ............................... 6 (一)S(Strength)优势 ....................................................................................................... 6 (二)W(Weakness)劣势 ........................................................................................................ 6 (三)O(Opportunity)机会 ................................................................................................ 6 (四)T(Threat)威胁 .......................................................................................................... 6 四、解决办法 ................................ 7 (一)店面选址和店员组成 ................................................................................................... 7 (二)特色产品 ....................................................................................................................... 7 (三)特色经营 ....................................................................................................................... 8 (四)奶茶店的装修与设备 ...........................................................
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