《平面广告创意与表现》教学大纲.pdf

《平面广告创意与表现》实训教学大纲 课程名称：平面广告创意与表现 课程编号：2208120501、2208120502 课程总学时：54 实训（实操）学时数：21 课程总学分：2 实训学分：1 实训（实操）项目数：7 一、目的与基本要求 本课程是广告学专业的必修课，属于专业实践类课程，要求理论和实践相结合，强调创意、创 新和动手能力的培养。主要内容包括平面广告创意与表现概述、报纸杂志广告创意与表现、海报创 意与表现、平面媒体创新与表现、公益广告创意与表现、专题广告创意与表现等等。课程以阶段性 内容构成，每个阶段以讲课、案例欣赏、作业练习及讨论、辅导等方式进行。本课程不仅要求学生 了解和掌握平面广告创意与表现的实战过程，还要求学生掌握相关的电脑辅助设计系统的一般使用 和操作。 本课程所涉及平面广告的创意、表现方面的内容，它包含了视觉传播媒体的基本规律，是其他 视觉媒体传播的基础，所以平面广告设计既作为广告学专业其中的一门媒体设计表现课程，又是其 他视觉媒体（如影视广告、网络广告、动画等）设计表现的基础课程。 二、项目内容、能力标准和学时分配 序 项目名称 主要内容 应达到的能力标准 学时分配 实训场所 了解和掌握创意思维 1 平面广告创意思维训练 创意思维练习1 3 H6-303 发散方法1 了解和掌握创意思维 2 平面广告创意思维训练 创意思维练习2 3+课余 H6-303 发散方法2 掌握此类设计的流程、 报纸/杂志广告创意与 3 报纸广告创意设计 方法、特点并能完成此 3+课余 H6-303 表现 类设计项目 掌握此类设计的流程、 4 主题海报创意与表现 海报创意设计 方法、特点并能完成此 3+课余 H6-303 类设计项目 掌握此类设计的流程、 5 案例广告 创意与表现1 实例广告创意设计 方法、特点并能完成此 3+2+课余 H6-303 类设计项目 掌握此类设计的流程、 6 公益广告创意与表现 公益广告创意设计 方法、特点并能完成此 3+课余 H6-303 类设计项目 掌握此类设计的流程、 平面媒体创新与设 7 平面媒体创新与表现 方法、特点并能完成此 3+课余 H6-303 计 类设计项目 三、使用教材与参考书 教材： 1、《广告创意表现》（世纪新闻