创意字体课件2.ppt

随着现代化社会文明的发展和科技进步，天然药物由于毒副作用小、开发成本低而越来越受到世界各国的青睐。特别是西方发达国家对中医药的逐步认识，对中药的现代化和国际化提供了新的机遇和挑战。日、韩等一些发达国家凭借科技和资金优势，积极开发中成药，抢占国际市场，对此，我国中药生产经营企业决不可掉以轻心。面对国内外医药市场的激烈竞争，我们药品生产企业必须认清形势，改进药品包装的每一个环节，充分发挥字体的表义传媒功能和象形多变的艺术魅力，把药品包装扮美，扮精。 United travel 联合旅行 Horizon 地平面传媒 作业3： 字体设计的技巧 字体设计的具体方法 注意：汉字由于比划复杂，立体效果受到一定限制，因此汉字多在造型比划上下功夫，如果做立体效果，有时用图像表现。 字体在包装设计中的应用 （药品类） 字体作为平面设计中的三大要素之一，是人类最普遍使用的传递信息的工具。由于其存在的普遍性和应用的大众化，它的设计概念和传播功能往往被忽视。但文字在传递产品信息和企业形象，确立产品品牌时，往往又最易于被受众接受。目前，全球最普遍推行的CI企业发展战略中的识别系统，均把企业名称及标志的标准字体作为企业独特的识别标识。如北京的百年老店“同仁堂”、“千之堂”、“万全堂”、“永安堂”以及天津的“达仁堂”等等，无不以独特的字体形体作为该企业的固定标识。因此，可以说文字的信息传递功能是与生俱来的，文字的本身就是最好的形象传媒。 药品作为防病治病的一种特殊商品，其包装上的文字说明是医师、药师开方配药，病患者选药治疗的依据，在医学上具有严肃的法律意义。我国规定，药品包装上必须注明药品的品名、规格、主要成份、剂型、含量、作用、功能、用法用量、禁忌、毒副作用、注意事项、装量、生产单位、省（市）药品监督部门批准文号、生产批号、贮藏期、失效期或有效期、注册商标等17项以上内容。如此繁多的文字内容，要在药品的包装上体现出来，需要生产企业和包装设计人员开动脑筋，依势定位，分清主次，统一编排。根据平面设计点、线、面组合的基本原理，本着有利于用户辨认识别的服务宗旨，利用文字的多样化表现形式，如字体变异、色彩反差等手法，强化渲染品牌商标、厂名等. 主要记忆点，在保证内容完整的前提下，大胆地归纳并分类表述，统筹安排好所有表达的文字内容，确保患者的用药安全有效。 创新是一个民族进步的灵魂，更是一种文化发展的动力。字体作为东方文化的重要组成部分，也同样需要不断创新和发展。在科学技术高速发展和市场经济日趋繁荣的今天，如何提高字体在商品流通、包装装潢中的表现力度，不断拓展其应用范围，已成为广大设计工作者的永久课题。在立足产品特性、企业形象，放眼市场规律，抓住受众心理的前提下，将字中插图、字中插字、字与图形、字与字母进行大胆组合，利用变形、变色、笔划特异、字形夸张等手法，体现字体的艺术魅力。在设计风格上打破字体的传统格局和设计思想上的陈规旧俗，弘扬民族文化而不墨守成规，吸收外来精华却不一味模仿，借鉴古今中外文化精萃，使字体更具有品牌表现力，以高水准的字体形象塑造出优秀的品牌形象。与色彩、图案表现手法一样，文字同样需要设计人员不断研究时代潮流、市场需求、消费心理、产品品质属性、包装材料、同类竞争产品的包装等诸多因素，根据产品特性与特色将产品品名加以设计变形、组合或请名人书写题名，塑造独特的文字形体语言，以鲜明品牌个性，最大限度地增强品牌视觉冲击力和受众的心理渗透力。在这方面，成功的范例甚多，如上海施贵宝生产的“金施而康”，在桔赭色的画面中突出一个“金”字的变体图案，将品名与图案融为一体，形成一个独特的字体形象，产生了良好的视觉效果。 设计规律 借用互用 连接贯通 局部变异 层层叠叠 立体凸凹 科技应用 整体协调 局部变异 字体设计中将某一文字或文字的局部在笔形或者结构上加以设计变化，叫局部变异。 注意：视点不要太多简洁有呼应不影响阅读 层层叠叠 将文字与文字或者文字的笔画、结构相互错落叠加，形成丰富的视觉效果。 注意：汉字尽量避免多层叠用 如果使用，注意阅读性 借用互用 在字体设计中为了节省空间或形成整体，字与字的笔画、结构相互利用或者连接叫做借用或互用。 最早出现在汉代民间“花钱”中的“吉语钱”——“唯吾知足”，他们将此花钱铸成铜钱的形状，以中间口字形为共生偏旁部首，四边分别印有“隹、五、矢、止”四个字，然后把口字和这四个字分别组合，就共生成“唯吾知足”这是告诫人知足者常乐的古训词。上述这些组合字符是利用偏旁部首组合成新的字符图，其用意是为了传达民间对幸福、吉祥、常乐的渴望，这些字符图形的形成，不过都是当时人们将吉祥意念施与字形的结果，是意念与形体和谐共生的典范。 连接贯通 在字体设计中将字与字的笔画、结构