火车票二维码互动广告.pptx

火车票二维码互动广告广铁集团深圳市百尔威文化传媒目录34512互动案例分享背景介绍执行流程与资质火车票二维码互动广告介绍春运资源包铁路历史与发展2008年以来，中国铁路飞速发展，屡创世界第一：铁路总里程世界第一，运行时速世界第一，京广高铁单线里程世界第一。200300100140160180公里/小时广铁集团与百尔威传媒合作项目这是一家全国最大的铁路运输集团，全年出票量8亿张目录34512互动案例分享背景介绍执行流程与资质火车票二维码互动广告介绍春运资源包火车票二维码广告互动形式广告展示区域车票: 正 面车票: 背 面火车票二维码广告互动疑问与传统广告的区别？如何运用二维码互动？媒体传播规模与受众属性是怎样？与传统广告的区别？火车票是消费者唯一随身携带的媒体一对一的超强传播:客票广告媒体不同于其他广告媒体（如报纸、杂志、刊物）在同一媒体上有众多广告云集，一张客票只刊登一个广告信息，消费者在接受信息过程中不会受到其他信息的干扰，真正实现强制到达效果！高达6次频繁接触 :所有旅客都必须通过乘车买票、进站验票、上车对票、中途换铺调票、出站检票、报销留票等环节, 每张车票平均受众是6人次，广告到达率90%！便携性唯一与手机一样贴身的媒体与传统广告的区别？扫码环境决定用户参与度扫码利益点为用户核心户外环境的二维码已经司空见惯，极少数消费者停留“扫一扫”。而火车票作为乘车的唯一凭据，全程6次以上票面展示机会，贴身携带时长不低于30分钟，创造随时扫一扫的机会，结合商家利益点，必然吸引消费者乘坐列车期间“扫一扫”成为移动互联网时代的“入口”如何运用二维码互动？如何运用二维码互动？根据快拍二维码云计算统计：火车票扫码用户排名第三，前两位均为活动优惠、网站入口（原因：扫取正面防伪码，具备扫码惯性），作为移动端入口，商家足够的利益点与事件，将提升扫码转换率。火车票二维码互动广告传播规模（广度）2013年广州铁路旅客发送量预计达到3.7亿人次铁路运输具有巨大影响力.更高2012年广州铁路旅客发送量完成3.1亿人次3.7亿人次2014年2011年广州铁路旅客发送量完成2.9亿人次3.1亿人次2013年2013年春运40天内，广州火车站发送和到达旅客达700万人次左右，再创历史新高.2.9亿人次2012年2011年火车票二维码互动广告传播规模（广度）中国铁路客运示意图由于传播对象都具有流动性，车票广告随旅客流动，传播人群非常广泛，发布面贯通广东，海南，湖南各地市共258个站点，形成了连接海南、珠三角经济区域和长三角经济区域的黄金线路。扩大了媒体的宣传力度。 长沙株洲衡阳郴州岳阳韶关东广州广州东佛山常平惠州樟木头东莞东深圳西深圳火车票二维码互动广告传播规模（深度）全站点覆盖，为寻找三四线城市客户深度挖掘消费者火车票二维码互动广告受众属性·年龄·学历列车站受众以中青年人群为主，平均年龄为32.1岁拥有大专以上学历的受众比例高达77.9%数据提供：CTR市场调研机构 高动列车媒体数据研究中心 联合提供受众以中青年为主，多数具有大专以上学历，通常具有较高消费欲望。火车票二维码互动广告受众属性· 职业·家庭月收入列铁车站受众绝大多数都拥有稳定的工作列铁车站受众平均家庭月收入达11235.4元数据提供：CTR市场调研机构 高动列车媒体数据研究中心 联合提供价格传播范围到达率短无贵传统户外沿线高速每年最少80万单一广告牌到达率短暂，机场LED户外停留时间为5秒无二次传播能力，局域性告知复杂最贵单向传统电视到达率根据节目内容判定，广告坏境复杂传统媒体中最高成本，根据内容好坏竞标单向传输飙升优复杂网络媒体很好的二次传播及精准性广告内容表现过多，环境复杂价格近年飙升优90%以上低廉90%以上到达率，根据合作内容决定互动效果报销凭证，身份证号码等缘故，造成二次传播契机火车票背面广告千人成本相对较低目录34512互动案例分享背景介绍执行流程与资质火车票二维码互动广告介绍春运资源包互联网思维的小创意广东联通客户诉求：广东省内赴港群体使用漫游套餐策略点：全年冠名线路、精准往返密集人群互动点：票面提供免费使用时段体验邀请码、微信公众平台进行二次营销加多宝凉茶客户诉求：延伸公关活动、引发其他媒体关注策略点：继续娱乐化互动点：沿用网络文案，引导用户扫码进入HTML5页面深度讨论及朋友圈分享内容长隆海洋王国客户诉求：解决省外游客传播薄弱环节策略点：省外站点，精准外地游客群体互动点：票面直接优惠、当季内容曝光、扫码参与明星套房奖励、微信公众平台收集用户数据国美在线客户诉求：活动倒计时、事件炒作、新用户策略点：直接利益点、互动点：票面二维码折上折入口、线下店面直接优惠、微信公众平台收集用户数据目录34512互动案例分享背景介绍执行流程与资质火车票二维码互动广告介绍春运资源包““让全世界知道