桔子水晶酒店(动态).ppt

Orange Crystal Hotel ---酒店就是一件艺术品， 在这座酒店中得到验证。 小组成员 冯力谨 冯淑娴 邱雅雯 李星慧 赵雪霏 陈佳怡 张丽媛 张海田 王茜 有关桔子，江湖上已多有传说。无论是挑高三层甚至六层的大堂，大堂里播放的默片或者是正面的梦露墙，还是走廊里的水墨画、壁龛里的月份牌女郎或者宋庄的画，它们的名字叫 “艺术”。 住过带电影演播室的影音房吗? ---一袋花生米，两杯可乐，加上你和Ta,就是你们两个人的影院…… 住过靠在床边的浴缸里看窗外老梧桐的房子吗？ ---古都的现代与婉约从这里开始 微观环境分析 营销中介 公众 顾客 竞争环境分析 成立于2006年的桔子酒店， 就看到了这个市场中所蕴藏的深厚机会， 通过将资源倾斜到艺术与设计上， 以酒店出色的设计风格强化客户体验， 为客户实现了“预算内的小小奢华” Orange Hotel Orange Hotel (China) 桔子酒店(中国)公司 中国领先的设计师酒店品牌 品牌: 桔子酒店(价值品牌)以及桔子水晶酒店(高端品牌) 28家桔子酒店覆盖北京及长三角地区 北京15家，天津1家，杭州2家，南京5家，宁波2家，大连1家，上海2家。 Orange Hotel (China) 桔子酒店是一家外商独资企业，注册资金2亿6千9百万；2011年新投入7000万美元用于企业扩展 Citic International Assets Management:中信集团国际资产管理公司 Mandarin Hotel Holdings – 桔子酒店集团 Forte Hotel Group – 福泰集团亚洲最大的五星级酒店集团 桔子品牌的灵感来自于美国加州的桔子郡（Orange County），亦是美国有名的富人区。从洛杉矶城中心南行至海岸，看到一片阳光灿烂、风光旖旎的海滩和街区，即到了著名的桔子郡。桔子郡是富人扎堆的地方，但并不常见比佛利山庄般的奢侈排场，更多的是简约、自由、随意的情调和时尚、开放的Party氛围，让人难忘。 酒店创始人曾在桔子城住宿过一家私人酒店。酒店虽小，却处处充满了艺术气息，包括走廊的壁画以及桔色的环境氛围，店主为了让房客拥有好心情甚至准备了舒缓有致的拉美爵士唱片以供遴选。于是，在加州阳光里漫步街头，在温暖的寂静里邂逅艺术的灵感；这种体验，就是源自美国的桔子酒店希望带给房客的住宿体验：不仅干净、温馨，更富情调和创意。 校友会工作 营销中介 顾客 竞争环境 媒体公众 桔子水晶酒店主要以直销模式为主，没有中介 针对的是中高端市场，其顾客群包括注重住宿品质和住宿心情的商旅客人，还有追求时尚与个性的青年，向往浪漫注重体验的情侣。 《第一财经周刊》提名“炫服务”品牌 美国《旅游家》杂志评为“2008年中国最酷的规模酒店” 连续三届获得“中国最佳设计师酒店”与“中国最佳精品酒店大奖”。 以其独特的市场细分赢得了其独特的市场定位，又由其独特的市场定位赢得了其独特的市场地位。是出于经济型酒店与高端酒店之间的中高端设计型酒店 微观环境分析 微观环境分析 良好的政治与法律环境 人口环境 经济 技术 良好的政治与法律环境 在国家利好政策的推动下， 未来 5 至 10 年，将是我国酒店业的一个黄金发展期， 酒店业“大集团主导、中小企业联动、新业态不断涌现”的发展格局正在形成。前国家实施的 5 项利好政策将促进我国酒店业更好地发展，即逐步放暖的环境；而对于旅游业的推动也会大大有助于酒店业的发展。 中国人口总数在2010年底，已达到134，091万人，这是一个巨大的市场，更是一个存在巨大潜力的市场。（数据来自国家统计局） 人口环境 年份 城镇人口总数（单位：万人） 2001年 48064 2002年 50212 2003年 52376 2004年 54283 2005年 56212 2006年 57706 星级饭店收入结构中，五、四、三星级饭店营业收入所占比重超过80%，而二、一级星级饭店收入所占比例不足20%，可见，行业风险和收益呈正相关。 因此，在我国近些年经济商务贸易金融旅游大幅发展的大背景下，投资酒店行业，尤其是中高端市场是一项机遇更是一项挑战 桔子水晶酒店为客人精心提供的智能灯光控制，支持iPhone、iPad、蓝牙连接的音响，用iPad或笔记本电脑播放电影时即形成家庭影院 S（优势） 1.桔子水晶酒店倡导低碳出行，为顾客提供自行车 2.设计风